零售行业竞争加剧——商品同质化明显——如何市场中形成差异化，成为不少企业面临的关键问题。好想来的实践显示，创新营销与情感价值的挖掘，正在成为新的增长动力。根据万辰集团最新发布的业绩预告，好想来2025年全年营业收入预计达500亿元至528亿元，同比增长54.66%至63.32%；归属于上市公司股东的净利润预计为12.3亿元至14.0亿元。成绩的背后，并非仅靠规模扩张，而是更强调高质量发展与经营效率提升。 在品牌建设上，好想来今年推出多项新动作。4月，好想来官宣演员、歌手檀健次成为首位品牌代言人，并通过线上线下联动的整合营销，提升品牌在年轻消费群体中的认知度与影响力。这也被视为其从传统零售向品牌化运营迈出的重要一步。 更具新意的是，好想来随后推出“一日店长”计划。7月至11月，美食博主“大表哥”、新生代模特蔡延希、人气coser黄靖翔和乙帅等不同领域达人轮流到店，与消费者近距离互动，带来更具参与感的购物体验。这些拥有百万级粉丝的内容创作者，借助各自圈层影响力为门店带来持续话题，也让到店消费者获得更具记忆点的体验。 同时，好想来邀请杨迪、余承恩、张颜齐、张远四位艺人出任“好想来品牌推荐官”，以品牌IP“袋袋兔”的好朋友身份，陆续空降四座城市门店，与消费者面对面互动。多场见面会将明星关注度转化为可感知的消费场景，深入拉近品牌与消费者的距离。 从营销逻辑来看，好想来创新在于跳出传统零售以促销、折扣为主的单一打法，转而把“体验”与“互动”放到更突出的位置。通过更有温度的情感连接，购物本身变得更有趣、更值得回忆，品牌也不再只是商品的代名词，而逐步承载起生活方式与情绪价值。 这个变化也呼应了消费市场的新趋势。尤其是年轻消费群体，已不满足于简单的物质购买，更看重过程中的情感体验与社交属性。好想来通过艺人联动、达人驻店等形式，把零食购买延展为一种社交与娱乐体验，提升了到店理由与停留价值。 从品牌定位看，好想来长期强化“家门口的零食乐园”这一核心定位。通过多元营销活动，品牌与消费者的情感连接逐步加深。无论是代言人带来的关注度，达人驻店的互动感，还是推荐官见面会的参与度，都在持续强化这一定位，使品牌形象更鲜活、更亲近。 业内人士指出，好想来的营销创新具有一定示范意义。在消费升级与品牌竞争加剧的背景下，仅依靠产品质量与价格优势难以形成长期壁垒。企业需要以更贴近消费者的方式，挖掘情感价值，建立更稳定的互动关系。好想来的实践表明，这类策略不仅能提升品牌认知与口碑，也有望转化为更直接的经营增长。 展望未来，好想来表示，“袋袋兔”品牌IP将继续联动更多跨界资源，出现在更多生活场景中，进一步丰富品牌形象。这也意味着其营销创新将持续推进，品牌与消费者的互动频次与形式有望更加多元。
万辰集团与好想来的案例显示——在消费需求日益细分的当下——单靠价格战已难以持续吸引消费者；企业需要在产品质量打底的基础上，用情感连接与创新体验打造差异化优势。如何持续洞察消费者需求、提升品牌价值传递效率，将成为未来零售行业的重要课题。