最近，“爱你老己”这个话题在网上特别火，大家都在聊。这个叫“悦己消费”的热潮已经深入到数字消费领域里了。中国互联网络信息中心最近发布了《数字消费发展报告(2025)》，说今年上半年我国的数字消费总额有9.37万亿元。这个数字挺让人惊讶的，差不多占了居民消费支出的一半。换句话说，我们花掉的每2元钱里，就有1元是给数字消费用的。 很多人可能觉得数字消费就是网购，但其实现在的数字消费里，不同群体的消费方式和喜好，变得多样了很多。先看那些最想花钱的年轻人，也就是95后和00后。他们已经有2.61亿人在使用数字消费了，占了总用户数的27.2%，成了市场的主力。一方面他们喜欢买智能产品，比如有健康监测功能的手表或者帮做家务的机器人，愿意为生活便利付钱；另一方面他们更看重消费带来的情绪满足感，比如买潮玩盲盒、虚拟偶像周边，或者给喜欢的创作者付费支持。 再说老年人群体。数据显示，60岁以上的数字消费者有1.17亿人，占了总用户数的12.2%。你可能会觉得老年人只会去实体店砍价吧？但实际上他们在线上操作也很熟练，比年轻人还会凑优惠券和申领补贴。而且老年人也开始赶时髦了，智能扫地机器人、大屏语音电视还有健康监测手环这些科技产品成了他们的新宠。 农村群体也不可小看。农村用户已经达到2.49亿人，占比26.0%。从农具到家电家具再到本土特产和日用品，农民们不用出门就能在手机上搞定购物。以前城乡之间流通有障碍城市的好东西下不去村、乡村的好东西卖不出去，现在数字平台解决了这个问题。 我觉得这9.37万亿元背后有两个主要逻辑：一个是实用主义，喜欢性价比高的东西；另一个是悦己主义，愿意为兴趣和情绪花钱。而且数字消费不仅仅是买东西点外卖刷短剧或者远程问诊也都属于这个范畴了。这就是为什么中央经济工作会议说明年内需要领先了要让供需适配来建设强大国内市场。 这个9.37万亿元充分说明数字消费不仅给我们带来方便多样的体验还在改变我们的生活方式呢！ （本期编导：杜文晗） 编审：伍刚 统筹：王薇 赵净 刘娜 拍摄：徐乐佳(实习) 剪辑：杜文晗 设计：汤宇玲 来源：央广网