山东那边的“齐鲁粮油”最近搞了个动静不小的活动，专门给企业达人办了个KOC培训计划，目的就是帮大家在数字化转型上迈出一大步。现在数字经济跟实体经济搅合得越来越深，做公共品牌也得跟着变，变得线上化、人格化、矩阵化。这次“齐鲁粮油中国行线上活动”里最重要的一环，就是这个培训启动了首期课程，这标志着山东省的粮油产业在数字这块儿算是正式开干了。 这个培训主要是为了培养企业自己的传播力量，给品牌建个信任矩阵。很多粮油企业现在在线上搞传播，都面临缺人才、没方法、没资源的大难题。主办方特意弄了一套系统的实战课程，想把企业里懂产品、会写、会讲的人给聚起来，好让品牌能一直在线上跑得动。这次活动一共吸引了超过20家企业的代表在线听讲课。 课程的主题就是让品牌变得有人味儿、内容搞得丰富点、增长得靠自己。他们找了不少短视频、私域运营和品牌植入的专家来讲课。内容涵盖了怎么建品牌IP、怎么策划爆款短视频、怎么直播带货、怎么玩私域流量还有怎么合法合规地写东西。不光讲理论，还很注重实操，就是想让学员们赶紧学会怎么在网上传播东西。 以前做粮油生意的，主要就盯着产品卖，在做内容和跟用户互动方面挺吃亏的。这次把KOC的理念给引进来了，想让企业自己的人变成讲故事的人、传播价值的人。这样既省钱又能让大家信你，跟消费者建立感情链接，算是公共品牌建设的一种新玩法。 从长远看，这也反映了山东人做事有一套系统化的思维。“齐鲁粮油”以前靠展会、渠道、定标准这些办法已经有了点名气。不过现在大家都上网购物了，传播的路子也得变变。这次培训就是顺应这个趋势，把以前那种直接给东西吃的做法变成教你怎么钓鱼的战略。 听说项目组接下来还要把培训体系搞得更完善，按部就班推后面的课。还要让学员们练练手、分享案例、搞评选什么的，保持经常沟通。现在第二期培训的报名口子也开了，估计能招来更多企业来一块儿壮大队伍。 现在这波数字化的浪潮下，光靠老路子不行了。“齐鲁粮油”这次把培训放在了企业一线基层，让大家自己生发力气。这既是应对眼下市场的务实招数，也是为了以后能长久生存的大布局。以后等更多企业都会在网上讲话了，“齐鲁粮油”的故事就能传得更远更生动，给山东的粮食产业注入新的数字活力。