春节消费正处于提质升级的关键阶段。2025年春节假期全国零售餐饮销售额虽突破8000亿元，但消费复苏呈现结构分化，服务消费增速快于商品消费3.2个百分点。这反映出传统节庆消费模式已难以满足群众多元需求，需要系统化部署来打通消费堵点。 九部门联合出台的方案具有明显创新特征。不同于往年单点促销，2026年活动首次构建"六好"协同体系："好吃"领域联动中华美食荟与老字号嘉年华，组织全国3000余家餐饮企业推出定制化年夜饭；"好住"板块整合家居产业链，重点推广绿色智能家电以旧换新；交通部门新增临时航班1200架次，铁路日均加开列车160列，实现"空铁无缝衔接"。这种全链条设计既延续春节传统消费热点，又注入产业升级新元素。 方案对当前消费痛点作出精准回应。针对境外游客支付不便，明确要求重点商圈完善外卡受理、移动支付和现金服务；为应对春节档电影市场增长乏力，创新推出"影视+美食"跨业态联动；在提振实体商业上，首次提出"有奖发票试点城市扩大奖金池"的激励措施。商务部研究院专家指出，这些举措直指消费市场"最后一公里"障碍。 从政策导向看，此次活动呈现三个战略维度：短期通过节日促销释放消费潜力，中期培育新型消费增长点，长期致力于构建国际消费中心城市基础设施。中国贸促会分析认为，随着人均GDP突破1.3万美元，春节消费正从物质型向"物质+服务"复合型转变，2026年活动为该转型提供了实践样本。 前瞻产业研究院预测，在政策组合拳刺激下，2026年春节假期消费规模有望突破1万亿元，其中服务消费占比将提升至42%。通过本次跨部门、跨行业的系统性实践，将为构建常态化促消费机制积累宝贵经验。
促消费既要抓住节日窗口"顺势而为"，也要在供给优化与环境改善上"久久为功"。2026"乐购新春"系列活动以六大场景联动、政策工具叠加和服务能力提升为抓手，体现出扩大内需导向下更注重质量与体验的治理思路。把年味转化为稳定的获得感，把节日消费潮转化为高质量发展的动力源，关键在于统筹好"促"与"稳"、兼顾"量"与"质"，让消费更便利、市场更繁荣、生活更美好。