作为经济文化强省，山东文旅市场在春节假期显示出旺盛活力。截至2月20日下午，全省200家重点监测景区当日接待游客426.2万人次，营业收入2.0亿元，较去年同期分别增长13.5%和12.6%。其中，16家5A级景区接待游客133.4万人次，营业收入7446.78万元，同比增幅分别为19.52%和11.34%。公共文化场馆服务人次达66.26万，同比增长30.7%。这组数据反映出山东文旅市场的热度与增长空间。 当前，山东文旅产业正从传统景点观光向更深层次的体验转型。这既来自游客消费需求的升级，也说明了供给端的主动调整。过去的“打卡式”旅游以拍照留念、购买纪念品为主，体验较为表层；如今，游客更看重沉浸感和参与感，希望在旅途中获得文化理解、情绪共鸣与身份认同。需求变化倒逼文旅企业在产品形态与服务方式上持续创新。 文旅融合的持续推进，成为山东文旅市场创新的重要动力。各地以“文旅+”推动跨界组合，完善多层次的消费场景。威海、烟台滑雪场与临沂智圣汤泉联动推出“日滑雪、夜温泉、全程康养”套餐，实现冰雪运动与温泉康养的衔接。东营“黄河冰缘”冰雕光影秀融入黄河文化研学，打造“冰上课堂”，让冰雪娱乐兼具研学属性。济南、烟台、德州等地冰雪项目持续吸引家庭和年轻客群，灯光秀、深夜市集、剧场演艺等产品的组合，也更拉长游客停留时间，带动更多消费。 沉浸式体验的升级不再停留在“好看”，而是走向叙事更完整、角色更深入的参与方式。在济宁尼山圣境，游客身着汉服参与祭孔、体验六艺，在大型实景演艺中与演员共同推进情节，感受儒家文化内涵。临沂沂蒙彩虹小镇、竹泉村等地将日间巡游拓展为大型实景“剧本杀”，夜间打铁花表演融入故事线索，让体验从观演走向共情。枣庄台儿庄古城、泰安大宋不夜城等推出贯穿全程的NPC互动，游客可与历史人物互动合影，并通过任务获得虚拟消费货币，增强游玩与消费的联动。济南融创海世界推出全国首个宋词沉浸式水下剧场《蝶恋花》，拓展了沉浸式演艺的呈现方式。这些实践表明，山东文旅正从“景观展示”转向沉浸式、参与式、互动式体验，游客也从旁观者转变为参与者与共创者。 同时，山东持续完善公共文化服务体系，坚持免费开放，推动优质文化资源向基层延伸。山东美术馆、济南市博物馆、青岛市博物馆等推出“齐白石特展”“骐骥腾骧”马文化展等特色展览，并配套拓印、剪纸、公益培训等互动活动。聊城的“四季村晚”“百姓大舞台”和“送戏下乡”等活动，让基层群众从观众走上舞台。济宁、菏泽等地将写春联、赠福字、乡村灯会等活动送进村镇社区，逐步缩小城乡文化服务差距。全省景区和文博场馆普遍设置志愿服务岗，完善无障碍通道，为老年人、残疾人等群体提供“一对一”陪游服务，提升出行便利度与体验感。 年轻客群正在成为文旅消费的重要力量，推动传统年味与潮流表达加速融合。菏泽鲁西新区万达广场推出“赛博舞狮”（机器狗与传统舞狮同台），泰安吾悦广场打造“碧霞仙缘神仙办事处”等创意活动，带动年轻消费者参与。各地推出国潮文化、非遗体验、5G国潮剧场、VR展览等新产品，将传统文化与数字技术结合，让优秀传统文化以更贴近年轻人的方式实现创新表达。
文旅热度的背后，既体现消费需求升级，也检验供给侧的创新能力。从“打卡式观光”走向“沉浸式参与”，比拼的是内容创造、服务治理与产业协同的综合能力。把文化讲得更生动，把体验做得更细致，把安全保障抓得更扎实，才能把节日里的热度转化为高质量发展的持续动力。