春节快到了，国货品牌也跟着热闹起来，尤其是洁柔，借着“几代人的陪伴”这句话，给年货市场打了针强心剂。最近这家公司拿出2100家线下商超里，摆了一排红色的主题货架，线上也搞了个大活动。你看那些贴着“国货有洁柔 新年有Face”的货堆和店中店，在卖场里特别显眼。据消息说，这次活动其实从去年12月中旬就开始了，已经铺到了2151家店，还专门弄了333家特色店中店。品牌把Face系列抽纸、油画纸这些产品集中摆出来，还搞了套圈游戏和刮刮乐抽奖，想把买东西变成过节玩的过程。他们觉得春节买东西不光是囤货，更是家里人的互动仪式。 为了让人记住这个欢乐点，线上那边也没闲着。找了好几位城市生活达人拍短视频讲年货采购的事，在社交平台发了#洁柔年货节#的话题。光这个话题播放量就过了647万，有一条视频甚至被点了21万次赞。有意思的是，视频里直接挂上了电商和线下店的入口，引导大家下单。评论区还有不少人说中奖了，产品评价也挺高。 除了短期的促销玩法，洁柔今年还把情感的事情做得更细了。他们拍了个CNY温情短片，讲“洁柔陪你过个柔软年”的故事。用品牌IP和过年的场景搭伙，又把那个“几代人的陪伴”的核心愿景给挑出来了。有个消费品行业的人就说过，纸巾这种东西大同小异，光靠功能卖不动，得靠情感认同才能守住地盘。 现在国潮风正热，消费者也更爱买国货了。洁柔趁着春节这个最有国民情感的节点一直抓着“陪伴”这个主题不放，就是想把产品融进大家的生活记忆和家里的故事里。把自己从“卖货的”变成“见证者”和“参与者”。不过要想把宏观的国货情怀变成实打实的忠诚顾客，光靠情怀可不行，还得在质量上好好下功夫。洁柔这次的春节营销算是把品牌塞进了节日文化的肌理里去了。效果怎么样？还得看市场和时间怎么说了。