嘿，你听说了没，最近啊，有个叫易观分析的机构发布了一份《2025年第四季度中国即时零售市场报告》。这个报告一出来，就把整个行业给搅动了起来。你猜猜怎么着？报告里说了，2025年咱们国内综合消费平台即时交易的市场规模达到了29852亿元，同比增长了21.4%。这个季度可是增长了15.6%呢！所以啊，四季度市场规模也达到了8118亿元。虽然数据很亮眼，但这个结果还真有点出人意料。 市场份额方面，这个季度淘宝闪购在即时交易市场的成交份额占到了45.2%，稍微比美团多了0.2个百分点。大家可别小看这一点点差距，经过近一年的激烈竞争，咱们现在的市场格局已经发生了很大变化。以前都是美团一家独大，现在变成了淘宝闪购和美团的双雄争霸了。这对于后来居上的淘宝闪购来说，确实是个大新闻。 不过呢，这个结论和之前传闻有些出入。我记得今年2月份有个叫晚点的媒体说过，餐饮外卖市场格局已经比较稳定了，美团和淘宝闪购分别占据了超过50%和40%的份额。听说阿里内部也定了个目标，三年内不管亏损多少都要给淘宝闪购大力支持，今年还要实现份额反超。所以啊，《报告》里说的这个结果是不是还有待考证呢？ 不过话说回来，美团现在日子确实不太好过。他们发布盈利预警，说2025年预计净亏损在233亿元到243亿元之间。3月13日那天，他们管理层沟通会上，王兴也说了几句实话：国际化方面还是有信心和决心的，但并不代表每个业务都要同时展开。巴西市场长远看价值大，但不能盲目扩张，得先把模型打磨清楚再铺开。虽然说得挺克制的吧，不过意思很明显：手头资源有限啊。 这时候再看看阿里这边的消息就会让人觉得反差感很强。他们在第三、第四季度财报电话会议上可是多次表扬淘宝闪购进展顺利。你知道他们对什么感到满意吗？首先他们打破了饿了么这个品牌资产的限制。饿了么虽然牌子响，但也把自己牢牢锁在了餐饮外卖这个场景里。而闪购强调的是即时性购物行为，摆脱了餐饮外卖的限制。品牌升级其实就是一次心智重构。 除了品牌统一和升级解决了“我是谁”的问题，淘宝闪购还给了自己一个大助力——与手淘深度融合。手淘的流量池可不是随便哪一个独立App能比的，不仅带来了更多流量，还带来了高价值的电商用户。美团想要复制这个优势可不容易啊。 当然啊，真正的核心竞争力还得落在履约和供给上。用户要快还要全缺一不可啊！所以淘宝闪购在继承饿了么运力和商家资源的同时也在加大这两方面投入呢！提高骑手薪资福利稳定队伍是一方面，还通过焕新工服等方式提升品牌影响力呢！供给侧呢就采取“补短板、强优势”策略：持续投入闪电仓补齐短板；再加上天猫超市、盒马这些品牌商家帮忙打造差异化供给优势！ 内部多部门协作也是关键：淘宝负责导流、天猫负责品牌供给……所以进展才这么顺利！ 那么大家猜一猜2026年市场会怎么样？肯定是更激烈了吧？一方面是淘宝闪购已经喊出不惧三年亏损；另一方面随心团改名为抖音即送也反映出抖音在餐饮外卖赛道上也要动真格了；更何况这几家公司不仅竞争即时零售和餐饮外卖，还有到店领域呢！站在行业发展的角度看，竞争加剧可不是什么坏事嘛！