问题——消费稳中有进，但结构调整仍需深化 国家统计局指出，2025年消费市场总体保持稳步增长，新热点不断涌现。不过从消费结构看，商品消费与服务消费并存，既要关注社会消费品零售总额等供给端数据，也要结合居民人均消费支出等需求端指标综合分析。当前消费增长的基础更加稳固，但从长期看，居民对高品质服务、创新消费场景和更优消费环境的期待不断提升，消费升级带来的结构调整仍在进行中。 原因——政策驱动与供给创新双轮驱动，服务消费加快释放 提振消费专项行动持续落地，消费的稳增长作用不断增强。2025年社会消费品零售总额同比增长3.7%，规模保持全球前列；服务零售额同比增长5.5%，增速快于商品零售，且近几个月增速逐月加快。 服务消费走强主要得益于三上因素：首先，居民生活水平提升，消费从以商品为主向商品与服务并重转变，服务性消费支出占居民人均消费支出比重达46.1%。其次，各地创新消费场景、优化消费环境，文化、旅游、娱乐、赛事等领域多点发力，旅游咨询租赁、交通出行、文体休闲等服务类零售额保持两位数增长。再次，数字化推动信息消费扩容提质，通信信息服务类零售额同比增长超过10%，线上消费保持较快增长，全年网上零售额同比增长8.6%，其中实物商品网上零售额增长5.2%，占社零总额比重为26.1%。 影响——消费成为经济增长主动力，新兴领域带来新拉动 2025年最终消费支出对经济增长的贡献率为52%，较上年提高5个百分点，消费成为经济增长的主动力和稳定器。在服务消费带动下，文旅市场热度延续，国内电影总票房同比增长超过20%，充分表明了服务消费复苏与供给创新的结合。 ，新型消费加快成长，无人值守店、仓储会员店等新零售模式零售额保持两位数增长；绿色消费稳步扩大，新能源汽车产销量连续11年位居全球第一。多重力量共同作用，推动消费结构向更重体验、更重服务、更重品质方向调整，也为对应的产业链扩投资、稳就业提供了更广阔的空间。 对策——以供给质量为抓手，促消费与惠民生合力推进 下一阶段稳定和扩大消费需要在供需两端协同推进：一是完善促进消费政策体系，巩固以旧换新等政策的扩围效应，让耐用消费品更新更顺畅地进入居民生活。2025年限额以上单位文化办公用品、家具、家用电器和音像器材类零售额分别增长17.3%、14.6%、11%，表明政策撬动与改善型需求释放形成共振，应在规范有序基础上保持政策的连续性和精准性。二是加快补齐服务供给短板，围绕文旅、体育、健康、养老等领域推动标准化、品质化、便利化，促进服务消费从有向优升级。三是优化消费环境与市场秩序，强化消费者权益保护与信用体系建设，提升居民消费信心。四是顺应消费数字化趋势，推动线上线下融合发展，鼓励新业态在合规前提下提升效率、丰富供给。 前景——新热点加速培育，消费结构优化成为中长期增长引擎 银发经济、冰雪经济、首发经济持续升温，正成为新的消费增长点。随着人口结构变化与居民需求升级叠加，养老康养、文体休闲、冰雪运动、城市首店首发等领域有望更释放潜力。在扩大内需战略持续推进、服务消费供给能力提升、数字技术加快渗透的共同作用下，消费对经济增长的基础性作用将继续巩固，消费市场将呈现规模稳、结构优、动能新的特点。
2025年消费市场的亮眼表现充分印证了我国扩大内需战略的正确性和有效性；从商品消费到服务消费的结构优化，从传统消费到新型消费的动能转换，从线下消费到线上消费的融合发展，我国消费市场正显示出更加均衡、更加健康、更加可持续的增长态势。展望未来，随着提振消费专项行动的加快、消费政策的完善以及新技术新业态的持续创新，我国消费市场仍有巨大潜力可以挖掘，必将继续发挥稳增长、促就业、惠民生的重要作用，为经济高质量发展提供更加坚实的支撑。