商务部近日联合多部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，针对春节前后消费集中释放的特点，从供给、场景和服务三方面入手，营造节日消费氛围。 问题： 春节是传统消费旺季，走亲访友、家庭团聚和文旅出行等需求叠加，消费呈现品质化、体验化和便捷化趋势。然而，市场仍存供需匹配不足的问题：家电、家居等耐用消费品更新需求增加，但线下体验、配送安装等服务环节仍需完善；入境旅游回暖带动购物消费增长，但多语种服务、支付便利性和退税流程还需优化。 原因： 扩大内需仍是经济工作重点。以旧换新政策既能促进耐用品更新，又能推动绿色智能产品供给增长。数据显示，2025年以旧换新带动消费品销售额达3.92万亿元，惠及消费者4.94亿人次。同时，入境消费潜力加速释放。税务部门介绍，随着离境退税政策优化，2025年境外旅客退税数量增长305%，退税商品销售额增长95.9%。春节期间完善政策和服务，有助于稳定预期、提振消费信心。 影响： 以旧换新和入境消费将成为春节消费的两大驱动力。需求侧上，补贴和活动组织将降低换新门槛，释放汽车、家电等领域的更新需求；供给侧方面，鼓励企业打造体验专区和展销活动，推动产品向智能化、绿色化升级。对入境消费而言，多语种服务、支付环境优化等措施将提升国际旅客的消费体验，带动零售、餐饮等行业增长。 对策： 1. 加力以旧换新：鼓励各地增加补贴数量，支持线下零售企业开展展销活动，建设智能终端体验专区，并提供更多优惠。同时加强政策宣传，确保消费者“能换、愿换、快换”。 2. 便利入境消费：发布多语种春节民俗地图，增加国际航线运力，完善支付服务。结合离境退税优化措施，提升入境消费便利性。 3. 强化金融支持与跨界融合：联合餐饮、景区等多领域商家推出“票根福利”，串联消费场景，延伸消费链条。 前景： 业内人士指出，春节促消费的关键在于将短期热度转化为长期动能。以旧换新需结合绿色低碳、智能家居等趋势完善服务体系；入境消费则需提升支付、退税和语言服务。通过政策工具、场景创新和服务升级共同推进，春节消费有望在稳增长和促转型中发挥更大作用。
春节是全年最重要的消费旺季之一，其市场表现对经济走势具有重要参考意义；此次九部门联合部署的促消费行动——既是对前期政策的深化——也是提振市场信心的务实举措。随着政策红利释放和场景丰富，春节消费市场有望实现量质齐升，为经济高质量发展注入动力。