郑州市日前发布的《2026年郑州市服务业扩能提质工作要点》中，明确提出鼓励蜜雪冰城启动建设雪王城市主题乐园，这一举措将进一步推动本土品牌向高端化、精品化、国际化发展，为文旅消费升级注入新活力。
蜜雪冰城作为中式茶饮领域的头部企业，近年来已逐步拓展业务边界。
据蜜雪冰城相关人士介绍，雪王城市主题乐园拟落地蜜雪冰城总部片区，规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城总部、总部旗舰店与主题乐园三大场景，在郑州东站东广场打造集游玩、购物、体验于一体的消费新体验。
该项目的推进，将进一步提升片区的文旅吸引力。
蜜雪冰城总部位于郑州市动力南路与圃田西路交叉口，总投资13.8亿元，总建筑面积12.7万平方米，已布局数字化中心、雪王IP文旅中心等多元功能空间。
自2025年1月试营业以来，总部旗舰店凭借巨型雪王雕塑、特色IP形象装置等，已成为郑州网红打卡地标。
若雪王城市主题乐园项目顺利落地，将进一步强化该片区的品牌效应。
值得关注的是，该片区今年五一还将迎来胖东来超市入驻，河南两大流量IP一路之隔，有望打造集游玩、购物、体验于一体的国际消费新地标。
从人才储备看，蜜雪冰城已在招聘平台发布乐园演艺统筹、内容编剧、工程管理等相关岗位，要求应聘者熟悉迪士尼、环球影城等知名IP乐园的演艺逻辑，为项目打造储备专业人才。
这表明企业对该项目的推进已进入实质性阶段。
然而，项目落地仍面临现实挑战。
据郑州市政府有关人士透露，雪王城市主题乐园涉及的部分关键物业并非蜜雪冰城自有，完成物业收购成为项目顺利落地的关键一步。
郑州市政府正协助企业完成物业收购，推进项目落地。
市政府有关人士表示，此次雪王城市主题乐园被列为市级重点支持项目，将为项目推进提供政策助力，加速破解落地瓶颈。
从更宏观的视角看，蜜雪冰城的文旅布局是郑州培育本土品牌新优势的重要实践。
郑州市正以多元举措推动品牌发展新动能，通过打造特色消费场景、推动品牌跨界融合，让本土品牌成为城市发展的闪亮名片。
近日发布的《2026年郑州融入服务全国统一大市场工作要点》明确提出，打造国际消费中心，积极推进现代商贸流通体系试点城市建设。
郑州市正加快高能级商业项目建设运营，重点支持胖东来、京东MALL、麦德龙新店、国棉三厂特色历史文化街区、二砂·798等项目建成运营，同时加快弘坊、山姆会员店、雪王城市主题乐园、两园一带文商旅融合示范区、百联奥莱、杉杉中牟新馆、郑州记忆·1952油化厂新场景等高品质商业项目推进。
随着郑州建设国际消费中心城市的步伐不断加快，一批特色鲜明的地标商业、精品商业综合体与高品质消费街区，正踏着发展的节拍，加速在郑州汇聚。
文旅焕新，关键不在“造景”，而在“造势”之后的长期运营与价值沉淀。
以本土品牌为支点撬动消费升级，既需要企业以内容与服务赢得口碑，也需要城市以制度供给与公共服务护航项目落地。
把短期流量转化为长期留量，把单一消费转化为复合体验，才能让城市品牌与产业发展在更高水平的供需匹配中实现共赢。