名创优品MINISO打算在广州北京路弄一个艺术家街区，把艺术家和消费者直接连起来。2025年10月初，名创优品MINISO带着萝卜街、YOYO和KUMARU这几个原创艺术家IP，去巴黎参加了Reverie by Caroline Hú的2026春夏大秀。这是中国搪胶潮玩第一次登上国际四大时装周的舞台。接下来，名创优品MINISO把这些在国际舞台积累的影响力，放到了广州的本土化日常消费场景中。他们把名创优品MINISO LAND变成了一个开放式的平台，让签约艺术家和广大消费公众直接互动。这个空间的核心理念就是“共创、共享、沉浸、互动”。 首发的艺术家IP叫气宝Angry Aimee，主题是“Angry Love”，专门表达年轻人的真实情绪。活动期间推出了好几款限定产品，比如情人节吊卡、沙滩音乐节搪胶毛绒盲盒还有哄不好的400%大娃。他们还设计了磁吸互动和刮刮卡抽签这些玩法，吸引了不少粉丝来打卡消费。设计师还亲自去现场办签售会，和粉丝聊聊天收集灵感，这样就能把这个IP做得更有感情。 这个街区模式要是能成了，以后就能拿来复制了。名创优品打算以后多引进一些签约艺术家IP办活动，把这个地方变成一个长期的共创平台。他们希望把原创内容和实体店深度结合起来，加速自己的艺术家IP生态体系成长。 名创优品创始人叶国富说过，每年要投一亿元去“富养”原创IP，就是为了给这些IP足够的试错和成长空间。他们现在已经建立了“国际授权IP 独家签约艺术家IP”的双轮驱动模式。一方面继续深化全球合作，另一方面系统地孵化和签约本土艺术家。通过这种方式推动本土原创IP成长为全球的文化符号。 未来名创优品要借助全球超8000家门店的网络优势，把更多优秀的本土艺术家作品推到国际舞台上去。这样就能让那些带有东方美学和时代精神的作品在国际潮流中绽放光彩。