问题——乡村年味如何“聚人心”，产业振兴如何“强支撑” 近年来，乡村文化生活日益丰富，但不少地方仍面临“节庆热闹一阵、平时缺少供给”“文化活动与产业发展两张皮”等问题：一方面，群众参与度、持续性、组织化水平有待提升；另一方面，优质农特产品“有品质缺品牌、有产量缺渠道”的难题依然存，如何把乡情、流量与产业链有效衔接，考验基层治理与乡村运营能力。 原因——群众自发参与与外出游子牵挂，共同托起“村晚”生命力 2月11日下午，白沙人民剧院座无虚席，村民们用一台自编自演的“村晚”把年味拉满。晚会开场前，大屏播放来自湖北、广东以及海外的白沙籍游子祝福视频，通过直播与家乡同频共振。舞台上，演员不是“名角”，而是熟悉的乡亲邻里：84岁的刘荣来登台献唱，嗓音浑厚、气息沉稳；9岁的黄雅彤一段快板吐字清晰、节奏明快，赢得阵阵喝彩。村里文艺骨干廖富兰连续九年参与演出，她见证了乡亲们从“怕上台”到“抢着演”的变化，折射出基层文化从“被动供给”向“主动创造”的转变。 这种生命力，来自三个上：其一，文化活动扎根乡土、贴近群众，参与门槛低、情感黏性强；其二，外出游子与家乡保持紧密联结，“云祝福”“云观看”让团圆不受距离限制，增强共同体认同；其三，连续多年坚持举办形成品牌效应，组织更成熟、队伍更稳定、节目更丰富，逐步沉淀为可持续的公共文化产品。 影响——文化“热”带来人气“聚”，为乡村治理与产业发展打开空间 白沙“村晚”的价值，不止于一场演出。首先，它在春节节点将分散的乡亲、外出游子与村庄公共空间重新连接，推动邻里互助与乡村凝聚力提升，为基层治理营造良好社会氛围。其次，“村晚”作为展示窗口，能够把乡村形象、乡土文化与特色物产一并呈现，形成“可传播、可记忆、可转化”的乡村IP，带动返乡探亲、周边游等消费潜力。再次，“全民参与”的文化机制，也为乡村人才培育提供实践平台，让能人、热心人、组织者在活动中被看见、被激活，形成更强的自组织能力。 对策——在保留乡土底色基础上，引入专业运营推动“文化+产业”同向发力 如何把“热闹”转化为“长效”？白沙村在延续群众主体办晚会的同时，开始引入更市场化、专业化的运营思路。村级对应的负责人提出，不仅要让乡亲看戏，也要让专业力量参与“唱戏”，以资源整合和渠道拓展提升发展效率。村里乡村运营相关负责人谢仁杰表示，将通过盘活村内资源、对接社会资本，推动农文旅产业协同发展。 围绕产业端，白沙村把特色农产品品牌化作为重要抓手，提出在2026年由专业运营团队深度介入营销环节，重点推动白沙豆腐等产品的产业升级。具体路径包括：整合原料采购、加工、冷链与仓配等供应链资源，降低成本、稳定品质；拓宽线上线下销售渠道，提升触达效率；强化品牌建设与标准化生产，以口碑带动复购，以品牌带动溢价。同时，以节庆活动、民俗展示、乡村体验等方式丰富消费场景，促进“山货出山、客人进村”，实现文化活动与产业链条相互赋能。 前景——以“村晚”为支点，打造可复制的乡村运营样本 从九年坚持的群众舞台到专业力量介入的产业升级，白沙“村晚”体现为清晰发展逻辑：以文化凝聚人心，以活动汇聚流量，以运营承接转化。可以预见，随着乡村旅游提质、县域商业体系完善以及冷链物流等基础设施加快下沉，具有地域特色、品质稳定、品牌清晰的农产品更容易打开市场；而依托乡土文化形成的乡村IP，也有望在更大范围内传播，带动人才回流、资本进入与业态升级。 需要强调的是，乡村运营的关键在于守住乡土本色与群众主体地位，避免“过度商业化”稀释乡情；同时建立更规范的利益联结机制，让农户在产业链增值中获得稳定收益，推动乡村振兴成果更可持续、更可感知。
从村里人自娱自乐的文艺汇演，到辐射海内外的文化IP，白沙"村晚"的九年蜕变印证了一个朴素道理：乡村振兴，既要塑形，更要铸魂。当84岁老者与垂髫稚子同台献艺，当远在非洲工地的建设者与故乡亲人隔空对话，这场带着泥土气息的基层实践，正在书写新时代中国乡村文化振兴的鲜活样本。