近年来，我国母婴市场规模持续扩大，儿童营养补充剂产品种类日益丰富。
然而，部分商家为追求利润，利用家长对儿童健康的高度关注，在营销过程中刻意夸大产品功效，甚至将普通食品包装成“必需营养品”。
以DHA补充剂为例，一些商家将“可能有助于脑部发育”的科学研究结论曲解为“显著提升智力”，严重违背科学事实。
此类乱象的滋生，与多重因素密切相关。
从市场层面看，婴幼儿食品行业准入门槛较低，部分企业缺乏自律意识，为抢占市场份额不惜采取违规宣传手段。
从监管角度分析，现行法规对营养品宣传用语的界定仍存在模糊地带，给不法商家留下可乘之机。
更值得关注的是，许多年轻父母缺乏专业的营养学常识，在商家精心设计的话术诱导下，容易陷入“营养焦虑”，盲目购买高价产品。
这种过度营销的危害不容小觑。
一方面，不当的营养补充可能打破儿童正常的膳食平衡，影响其生长发育；另一方面，虚假宣传会扭曲科学育儿理念，加剧家长的教育焦虑。
中国营养学会专家指出，0-3岁婴幼儿的营养需求完全可以通过合理膳食满足，过度依赖营养补充剂反而可能适得其反。
针对这一现象，有关部门已开始采取行动。
市场监管总局近期下发通知，要求各地加强对婴幼儿配方食品标签标识的监督检查，重点查处虚假标注、夸大功效等违法行为。
中国消费者协会也呼吁建立行业“黑名单”制度，对屡次违规的企业实施联合惩戒。
从长远来看，根治这一乱象需要多方协同发力。
监管部门应加快完善相关标准体系，明确营养品宣传的边界；行业协会需制定更具约束力的自律公约，引导企业诚信经营；医疗机构和社区组织则要加大科普力度，帮助家长树立科学的育儿观念。
儿童健康是每个家庭的期盼，更是全社会的共同责任。
规范婴幼儿营养品市场秩序，需要监管部门发力、行业主动自律、家长理性消费形成合力。
只有让虚假宣传失去生存的土壤，才能真正保护消费者权益，更重要的是守护下一代的身心健康成长。
这场关乎儿童福祉的"保卫战"，需要全社会的共同参与和坚持。