在春节文旅活动同质化较为明显的背景下，上海文旅部门跳出惯常做法，推出“海上萌主”城市IP项目。项目从上海科技馆小矮马“飘飘”、动物园黑猩猩“叮叮”等具有人气基础的五位“明星动物”中进行遴选，经过统一策划与包装，组成“萌系天团”，为传统节庆带来新鲜感。
一座城市的吸引力，往往来自那些不经意却打动人的细节；“海上萌主”的亮相，人们看到的不只是几只可爱的动物，更是上海在讲述城市故事时展现的创意与用心。春节是情感最集中的时刻，上海选择用真实的生命来传递祝福，这份温度或许比任何大型灯光秀更能直抵人心。文旅推广的关键——从来不是制造奇观——而是建立连接。当一座城市愿意用真实去触达大众，它也就拥有了更持久的吸引力。