随着春节临近，年货消费市场逐渐升温。为满足消费者对传统文化与品质年货的需求，天津市文化和旅游局联合市商务局、天津海河传媒中心等单位，推出“2026津游嗨购”天津文旅消费嘉年华“非遗文化”专场直播活动。此次活动以“非遗+文旅+消费”为主线，采用线上直播与线下体验相结合的方式，打造兼具文化内涵与购买便利的新春消费场景。近年来，非遗文化与消费市场的融合成为带动地方经济的新趋势。天津作为历史文化名城，非遗资源和老字号品牌底蕴深厚，但如何让传统元素更好融入当代消费习惯，一直是市场关注的重点。此次活动通过直播给出更直接的解法：消费者既能直观了解杨柳青年画、天福节庆吊钱等非遗产品的文化背景，也可领取专属折扣和平台消费券，实现“看得懂、买得到、买得划算”的消费体验。活动分为两场主题直播。2月6日的“礼绽东方”专场聚焦非遗产品与天津老字号，主播将通过现场讲解和互动展示，带观众“云逛”大胡同等传统年货集市，体验天津独特的市井年味。2月10日的“闪耀冰雪节”专场把镜头转向天津欢乐谷，结合冰雪旅游与非遗表演，呈现冬季文旅消费新玩法。此外，活动还联动河北省河头老街、唐山宴等景区，拓展区域文旅消费合作。此次活动既为天津本地商家和老字号提供了集中展示窗口，也让消费者以更便捷的方式把文化“带回家”。借助数字化传播与交易场景，非遗内容与现代消费链路深入打通，为春节消费市场增添新动能。展望未来，“非遗+消费”有望成为文旅产业的常态化路径。随着公众对文化体验型消费需求提升，类似模式或将在更多城市复制推广，为传统文化传播与地方消费增长提供更多可能。
年货承载情感与记忆，非遗连接历史与当下；把传统文化转化为可触达的消费体验，不只是节前促消费的方式，也反映了一座城市的文化自信与产业创新。以更高质量的供给、更可靠的服务、更清晰的表达，让“带得走的年味”成为“看得见的传承”，也让文旅消费在新春烟火气中更具活力与韧性。