新年一开始，消费市场就给湖南带来了好消息。湖南发展改革委、商务厅、文化和旅游厅还有农业农村厅，都联手搞了个新闻通气会，专门介绍一季度怎么刺激消费，目标就是要把这个经济增长的基础性力量给激活。开局稳不稳，直接决定了今年一年的发展势头。2025年的时候，湖南就把提振消费放在头等大事上，供需两边一起使劲。搞了上千场促销活动，光是“以旧换新”就拉动了好几百亿的销售额。还给餐饮、家政这些领域发了1亿元的服务消费券，结果带动了快4亿元的民生消费。再加上“湘超”足球比赛，前15轮比赛也带来了将近130亿元的关联消费。数据显示，2025年1到11月，全省社会消费品零售总额达到了19365.9亿元，比去年增长了4.5%，增速还比全国平均水平高出0.5个百分点。 这次通气会上透露了个好消息：元旦假期湖南省消费市场实现了“开门红”，一共卖了460亿元的东西，同比增长24%。这背后是国家和省里的政策一直在发力，特别是2026年消费品以旧换新政策提前布置好了。现在国家层面要搞大规模设备更新和消费品以旧换新的政策优化部署，湖南省商务厅也紧跟着发布了升级版的“以旧换新”政策。这个升级版的补贴范围更精准了，主要是想提高大家“得补率”。补贴品类有冰箱洗衣机这些大家电和手机智能眼镜这种数码产品。汽车置换方面也有力度：报废旧车换新能源车最高能给2万元补贴；普通换购新能源车最高能给1.5万元补贴。家电和数码产品购新方面是买符合1级能效或水效标准的指定家电，或者单件不超过6000元的数码产品，按销售价格15%补贴；家电每件上限是1500元，数码每件上限是500元。这次特别强调城乡协同发展，线上平台服务要往农村市场延伸，鼓励实体店去农村设点，打通最后一公里。 为了营造浓厚的消费氛围，湖南在一季度推出了“惠购三湘”消费季和八大专项行动，准备搞超过500场促销活动。汽车方面支持各市州办春季车展；餐饮方面鼓励14个市州搞特色主题活动和地方性消费券；还要搞“湖湘特色产品+直播电商”的模式搞年货节。像永州市办的群众足球邀请赛还能组织当地美食去江苏推介；文化旅游厅也安排了“文旅惠民·寻味中国年”系列活动；农业农村厅发布了“洞庭香+”消费指南确保春节期间农产品供应充足。 从460亿元的开门红到26.6亿元特别国债资金精准投放到多品类以旧换新升级政策再到500多场促销活动；这些都显示出湖南这次促消费工作力度大、范围广、手段新。这说明湖南省委省政府贯彻中央精神要扩大内需的决心和行动非常务实。通过供需两边一起使劲、线上线下深度融合、城市乡村一起推进、文化旅游体育消费跨界联动；湖南正在不断夯实消费增长基础培育新热点给经济回升注入内生动力。消费市场的活力预示着湖南今年的经济发展会有一个好的开头。