春节是文旅市场的黄金期，也是基层文化服务最集中的时段。对阿坝州来说，如何在节庆中展示多民族文化、提升游客体验、把人气转化为消费，是个现实课题。尤其在县域竞争加剧、游客从"打卡"转向"深度体验"的背景下，单一演出已经不够。 阿坝州拥有藏羌文化、非遗资源和高原景观的综合优势，但需要更有组织力平台来整合文化、产品和市场。同时，年轻群体更喜欢数字互动、沉浸式体验这样的新形式，更容易形成社交传播。基于这些考虑，本届"村晚"以"大禹精神"等地域文化为线索，将舞台演出与市集体验、线上线下联动结合起来，用更现代的方式讲述地方故事。 活动当晚——舞台分三大篇章展开——融合非遗传承人讲述与经典歌舞，呈现节日氛围与民族团结情感。十三县市的特色产品现场展示，形成"台上演、台下逛"的互动场景，延长了游客停留时间。活动还引入数字虚拟形象与推介官互动，让文化表达更年轻、更易传播。年味市集汇聚手作体验和农特产品，推动从"看演出"到"买得到、带得走、还想再来"的消费链条延伸，为春节文旅热度提供持续支撑。 让群众受益、让市场活跃，是活动的核心目标。活动发放约260万元消费券，覆盖餐饮、零售、农特产品和滑雪场等，采用"线上领券、线下核销"方式，既降低消费门槛，又引导客流向实体商户集聚。从实践看，节庆活动要实现"热闹"与"有效益"并重，需要同步做好三件事：一是以非遗、民俗、音乐舞蹈为核心，打造可持续的内容体系；二是以市集与农特产品为抓手，提升本地产品的标准化与品牌化；三是完善交通、住宿、导览等配套，让游客"方便来、安心游"。 春节期间阿坝州还将开展40余场新春活动。随着冰雪旅游、乡村旅游、研学体验等需求增长，文旅融合空间在扩大。下一步的关键是把节庆热度转化为长期品牌资产：持续挖掘地域文化内涵，推动演艺、非遗、体育休闲与景区产品联动；加强数字传播与内容生产，形成可复制、可传播的"地方IP"；以精细化运营提升淡旺季协同，推动"全域皆景、全时可游"从目标走向常态化供给，继续释放县域文旅对就业与消费的带动作用。
第二届阿坝州"村晚"的成功证明，传统文化与现代生活的融合不仅能丰富群众的精神文化生活，更能为地方经济发展提供持久动力。在推进乡村振兴的背景下，如何更好地挖掘民族文化资源、创新文旅融合发展模式，值得各地深入思考。未来，阿坝州将继续以文化为魂、旅游为脉，推动全域旅游高质量发展，让更多人领略这片土地的独特魅力。