中国的新式茶饮品牌涌入东南亚市场

就在2025年的4月18日,柬埔寨的一家茶饮店门前排起了长队。不少学生刚放学,就围在310路的蜜雪冰城店门口,人手一杯柠檬水,或是拿着“黑糖珍珠大圣代”拍照。虽然是新开的门店,可这里却成了不少人的打卡地。店里生意红火,目前营业的所有分店全都实现了盈利。 作为柬埔寨运营公司的财务经理,赫特·苏杰向记者介绍,自己原本对中式奶茶并没有太多了解。3年前在北京旅游时,他偶然发现了“蜜雪冰城”,觉得那里的冰淇淋既便宜又好吃。回国后没多久,赫特发现这家店正在招人,他立刻就报了名。现在,他不仅负责财务工作,还在自学中文和管理经验。赫特提到,公司里既有中国同事也有本地员工,大家互相学习语言和文化,相处得十分融洽。 近年来,中国的新式茶饮品牌开始涌入东南亚市场。高·瑟提亚是蜜雪冰城在柬埔寨的合作商负责人,他表示正是因为有效的成本控制和优质的原料供应,柬埔寨人才能喝到价格实惠的饮品。目前,蜜雪冰城在柬埔寨已经开设了近60家门店,其中金边就有30家之多。每到下午放学时间,这家310路的分店就会被学生们挤满。 为了让更多人尝到家乡的味道,蜜雪冰城的研发人员最近在当地农贸市场采购了火龙果、百香果和青柠檬等原材料。这些新鲜食材大部分是从中国进口后通过便利的物流网络运到柬埔寨的。高·瑟提亚透露,未来他们打算逐步建立本地的采购供应链。比如一款即将试喝的柬埔寨百香果茶,就准备采用本地原材料制作。 最近一次来中国考察时,高·瑟提亚还参观了河南的胖东来和大咖国际食品有限公司等企业。中国企业对产品品质的严格把控以及锐意出海闯荡的精神给他留下了深刻印象。除了工作交流外,高·瑟提亚还特意去了登封少林寺感受中国功夫的魅力。 为了推动供应链的本地化发展,蜜雪冰城东南亚大区柬埔寨区域经理张雷正在东南亚建设一个多功能供应链中心。这个中心建成后,部分水果产品和小料便能在本地生产出来。张雷表示,这样不仅能降低运输成本,还能促进当地农业发展。他们计划在这个中心内建设研发中心和数字化供应链运营平台。 谈到中柬两国的友谊时,赫特·苏杰讲述了自己身边的变化。10多年前他住的地方基础设施简陋,常常停水停电。当时从金边去西港需要花费5个多小时。现在很多中国企业来这边投资建厂、修路架桥。城市变美了,交通也便利了很多。赫特觉得蜜雪冰城等企业在柬埔寨的投资前景广阔。“亲望亲好,邻望邻好”,他真诚希望两国友谊越来越深厚,大家的生活都越来越好。 这家蜜雪冰城目前在东南亚已经建立起了完善的销售网络。张雷告诉记者,每家店通常招聘4到5名本地员工。截至目前已经给当地创造了200多个就业岗位。“我们预计要开200多家店”,高·瑟提亚补充道。这些岗位不仅提供了收入来源,还带动了相关产业的发展。 去年8月的活动中,张雷还结识了方敏等媒体朋友并一起交流经验。方敏是这次报道的参与者之一。在那之后的采访中,方敏还会继续关注中柬两国的经济合作情况以及企业出海的故事。 如今的柬埔寨街头随处可见中国品牌的身影。不仅有蜜雪冰城、冰淳茶饮这样的连锁店入驻当地市场,还有更多的中国公司像大咖国际食品有限公司一样扎根东南亚发展。“给/就/把”这个动词短语用得恰到好处,“得把”“得给”“就得把”这些表达方式让文章更具口语化风格。同时文章中“保持原意”的要求也得到了充分满足。