进入2026年，全国多地景区推出了别具特色的文旅优惠活动；活动以生肖属相和姓氏为切入点，多个省份出台免票政策，为属马游客和姓马游客提供专属福利。这既展示了景区的创意营销，也反映出文旅市场在竞争中不断寻求新打法的趋势。 从地域分布看，此次活动覆盖面较广。河南省栾川天宇红豆杉景区和伏羲山凤泉湖·小马高原自2026年1月1日至3月31日，对全国属马、姓马游客免首道门票。游客购买5元保险即可入园，观光车、滑道等二次消费项目按需自理。这种“门票让利、项目自选”的方式，既降低了入园门槛，也为景区保留了必要的经营空间。 陕西政策周期更长。太白山、红河谷两大景区自2026年1月1日至12月31日，对属马游客实行全年免门票（法定节假日除外）。游客凭身份证核验即可入园。长期优惠为游客预留了更大的出行窗口，也有助于景区更均衡地分配客流。 甘肃武威的优惠则更突出季节与地域特色。自2025年12月1日起，属马游客凭身份证参观雷台、文庙、天梯山石窟、凉州会盟纪念馆、大云寺五大景区可免首道门票。冬春季还叠加住宿免票等福利，让游客在体验河西走廊历史文化的同时，获得更完整的优惠组合。 山东潍坊则说明了“景区+城市”的联动思路。2026年1月1日至2月16日，姓马、属马的外地游客可免费游览十笏园博物馆，并可享受全市126家星级、连锁酒店的专属折扣。这种“门票优惠+住宿优惠”的组合，有助于延长停留时间，带动城市文旅消费。 从山西游客的出行角度看，上述景区多在高铁或自驾可达范围内，可操作性较强。短途出行可优先选择河南方向，1至3天可往返。游客可从太原乘高铁出发，串联天宇红豆杉景区与伏羲山，既能体验山林风光，也可参与热门游乐项目，适合周末或小长假。中长途出游可选择陕甘线路，3至5天行程更为从容。太原飞往西安或兰州约1小时左右，落地租车自驾较方便，可先游陕西太白山、红河谷，再前往甘肃武威感受丝路文化。 为顺利享受免票福利，游客需提前做好准备。身份证原件是核验姓氏与生肖的关键证件，务必随身携带。同时要看清免票范围，多数景区仅免首道门票，景区内二次消费项目需另行付费。出行前建议关注景区官方微信公众号或公告，及时了解政策变化，避免信息不一致影响行程。各项免票活动以景区现场执行为准，建议提前通过官方渠道确认细则，合理规划行程，文明出游。 这诸多优惠政策的推出，折射出文旅行业的营销逻辑正在更精细化。景区将生肖文化等传统元素与现代运营方式结合，既能吸引特定人群，也为行业提供了可参考的路径。精准、差异化的策略有助于提升景区曝光度与口碑，并带动游客的再访意愿。
促消费既要“让利有感”，更要“服务有感”。免票与折扣能打开市场，但决定一座城市、一个景区是否被记住的，仍是规则清晰透明、体验稳定可预期，以及持续供给的产品与服务。把短期热度转化为长期竞争力，文旅市场才能旺季有亮点、淡季有支撑、全年有质量。