极氪在妇女节做的那个营销活动，本来是想借着这个时间点好好宣传一下，结果上线才两天就被全网上下架了，这波操作简直就是翻车现场。其实每年的妇女节，好多品牌都想借着这个机会来拉近距离，不管是造车的还是卖快消品的，或者美妆的，都想让大家看到自己有多关心女性。但这次极氪搞砸了。本来他们想拍个视频，致敬一下汽车行业的女性工程师，表现出自己重视人才的一面，结果呢？视频里的内容全跑题了，从本来的致敬变成了一堆争议。金通社发现这个视频里，故意强调男女的差别，甚至还故意制造对立情绪。比如有个工程师在电梯里说，“每天上班都被男的包围”，还说“车是男人的游戏”，简直就是在拉踩相关电影里的角色设定。本来想夸女性工程师厉害坚韧的，结果全程都在讲“女生不容易、女生被排挤”，完全没有起到正面的作用。这个视频一发出来就被全网喷了，网友们觉得汽车行业里本来男性就多，女性的专业能力才是最关键的，没必要非得搞性别对立。最后极氪迫于压力，找了个借口把视频下架了，这个费心策划的活动就这么翻车了。 其实极氪也不是唯一一个在女性议题上犯浑的品牌。蓝月亮以前在母亲节发广告的时候也踩过坑。他们直接说洗衣家务是妈妈的专属工作，文案里写着“妈妈你先用”，“让妈妈洗衣更轻松”，这就强行给女性贴上了标签。宝洁以前更离谱了，在公众号上发过一篇文章说什么“你对女人的臭一无所知”，还说女人的内裤比男人脏、脚臭是男人的5倍。这些言论简直就是侮辱人，完全没有底线。这些品牌都有一个通病：要么是固守老观念，把偏见当卖点；要么是为了博眼球故意制造对立；要么就是想赚钱把女性当成工具。他们完全忽略了现在消费者想要的是平等和尊重。