曾经的"爆款面膜"品牌菲洛嘉即将退出中国市场。1月5日，北京商报记者获悉，菲洛嘉旗舰店发布闭店公告，宣布其北京旗舰店将于2026年1月31日停止营业，微信小程序会员中心也将在2025年12月31日关闭运营。此前，该品牌已在2023年关闭海外旗舰店，原因均为"战略调整"。
菲洛嘉的退出标志着中国美妆市场进入新阶段；随着国货品牌技术突破和消费者认知提升，仅靠"国际品牌"光环已难立足。这场变革既考验国际品牌的本地化能力，也预示着中国美妆产业将从代工制造向创新引领转型。未来，只有真正理解消费需求、具备核心竞争力的品牌才能在这个充满活力的市场中持续发展。