山东省临沂市沂蒙山下的琅琊古城，因为顺利拿下国家4A级旅游景区的牌子，把一个很好的文旅融合例子给树立了起来。以前大家总觉得传统文化资源没啥动静，得想办法让它们活跃起来。临沂市政府靠着当地深厚的琅琊文化底子，建了这么个大项目，想把文化传承和旅游发展拧成一股绳。 古城的建造打破了以前那种老套的景区模样，把建筑当骨架、文化当灵魂、演艺当翅膀，弄出了个又能看演出又能逛街区还能看非遗的大地方。里头那个《国秀·琅琊》演出，用现代技术把历史故事搬上了台，带着游客去研学、去拍照，弄成了一套“看演出、玩体验、买东西”的完整产业链。这种看内容、玩体验的方式，让游客玩得更带劲了。 自打开门迎客以来，琅琊古城已经接待了超800万人次的游客，挣了有8个亿的票子，外地来的人占了七成以上。逢年过节的时候它在网上特火，全网上热搜了差不多180亿次。它还被省里选成了旅游演艺的好榜样，还办了全省文旅发展的会。 这好成绩多亏了一套成体系的策划和运作。投资方弄了个从盖房子到做节目再到打广告的全产业链条，招了快一千号人的专业队伍。他们不光用报纸电视发稿子，还在用微信微博拉流量。景区还跟当地的文化机构和电视台合作录节目、搞活动，形成了“文化带动产业、产业反哺文化”的好循环。 往后打算继续升级演出内容和智慧服务。马上要上的大型实景马秀和弘扬沂蒙精神的戏，能让文化表达更丰富。景区还得把数字技术用得更溜，把智慧景区建设得更完善。这些招数都能给琅琊这个文化IP续上命。 琅琊古城的做法说明，保护老祖宗的东西还得敢于创新形式。它既是当地文旅的亮点，也给全国推动文化“两创”提供了好样板。要是想让更多的老遗产活在当下、服务当下，还得接着摸索和思考。