要是没点新花样，广告这行当就没法与时俱进了。社会观念早就变天了，可偏偏有些品牌的广告还在玩老一套，非要把家庭里的活儿全让一个人扛。最近深圳地铁里的一则速冻食品广告，就把这事儿给捅出来了。广告把妈妈在厨房忙得焦头烂额和陪着孩子吃饭的画面拼一块儿，配上“与其在厨房‘打仗’，不如陪宝贝多玩一会儿”的文案，本来是想突出东西方便快捷，结果因为把妈妈当做饭和育儿的唯一责任人，被骂得很惨。涉事品牌“合口味”赶紧在1月6日发了声明道了歉，说以后会改改。 这事儿也不是第一次了。以前好几个牌子的广告也在这种事儿上翻过车。洗衣液的广告老是让妈妈一个人洗全家衣服，奶粉的广告里更是永远见不到爸爸的影子。这些画面老是把做家务和带娃这事儿跟一个性别死死绑一块儿，跟现在大家分工越来越明确的现状根本对不上号。 广告不光是卖货的东西，它还是传播社会关系的工具。以前那种“妈妈的叙事”特别好用，能快速打动人心。可现在的社会结构变了，性别平等的观念普及了，大家不满足于被广告反映现实了，他们要的是引领进步。国家统计局2021年的报告也说了，全国四成多的工作是女的干的，大家都觉得家里的事儿不该一个人扛。现在还老把妈妈当成家务唯一承担者的，谁还爱看啊？ 这次大家批评的不是妈妈的付出本身，而是讨厌那种默认女人就得负责这些活儿的味道。如果爸爸长期不在育儿场景里出现，这其实就是在用符号传播那种老掉牙的性别分工模式。中国社会科学院社会学研究所的专家也说了，媒体里的性别形象会影响大家对角色的看法。 这种问题不光是个别案例。不少创意在这方面老是栽跟头，说明有些从业者跟不上社会的变化节奏了。虽然数据显示女性还是买东西的主力，但现在的女性都不想被框死在厨房和育儿室里。她们既想当好妈妈，也想工作、成长、参与社会活动。 企业对这次风波的反应还是值得肯定的。及时回应、调整策略说明他们在乎消费者的意见和社会责任。其实早就有不少品牌在试着改变了：爸爸给孩子做饭、夫妻一起安排活动、老人帮忙带孩子……这些场景越来越多了。这种贴近生活的表现反而更受欢迎。 从这则广告引发的讨论能看出来咱们社会观念进步的速度有多快。从以前觉得妈妈就该主内变成现在觉得责任得大家一起扛，这种变化已经渗透到了文化消费的方方面面。对企业来说这既是挑战也是机会。只有及时察觉变化、抛弃老模板、用更包容的价值观去做传播，品牌才能跟社会产生共鸣。 等到镜头里的妈妈不仅能在职场上拼搏、家里耕耘、社会上活跃的时候；等到爸爸们带孩子的身影不再缺席的时候；这样的广告不光能赚钱赢得市场；还能为推动社会文明进步出一份力。