问题：文旅消费正从“观光打卡”转向“体验互动”，城市同质化竞争中如何做出辨识度，成为共同课题。春节是传统消费旺季——既考验供给创新——也检验节日氛围营造、传播触达和接待服务的综合能力。上海以动物“明星”为切入口推出“海上萌主”，尝试用更轻巧、更亲近的叙事吸引市民游客，为节日文旅市场带来新意。原因：一上，城市旅游正从“资源驱动”走向“内容驱动”，长期吸引力越来越依赖易传播的符号和稳定的产品供给。“海上萌主”选取本地景区中游客长期熟悉的动物个体与组合，既降低了从零打造IP的成本和不确定性，也更容易建立信任与情感连接。另一方面，春节期间家庭亲子客群集中，动物互动天然具备跨年龄的传播优势，既满足亲子出游的情绪价值，也便于在社交平台形成二次传播。以设特兰矮马“飘飘”为例，其性格温和，可配合点头、抬脚等简单指令，强化了“可参与”的体验感，带动游客到园区合影打卡，提供了新的节日出游理由。影响：从市场层面看，“海上萌主”以“线上话题+线下产品”联动，拉长节日消费链条。线上通过竞猜等互动提升热度；线下叠加“Shanghai Pass”特惠联票、动物主题观光巴士等产品，推动“单点游”向“多点联动”转化，有助于延长停留时间、提升综合消费。 从城市形象层面看，有关形象在虹桥国际机场亮相，不仅服务本地节日消费，也承担对外展示功能，以更轻松的方式传递“友好、活力、好玩”的城市气质。更重要的是，这类以自然教育与公共文化为底色的内容供给，有助于把“看动物”升级为“了解动物、尊重自然”的体验，提升城市公共文化产品的温度。对策：业内人士认为，动物主题文旅要“有热度”，更要“有边界”。其一，把动物福利与安全管理作为底线，科学设定互动范围和客流承载标准，减少高频曝光带来的压力，同时完善游客引导与应急处置。其二，从“流量事件”走向“长期运营”，围绕动物明星建立稳定的内容生产与科普体系，把短期打卡转化为持续吸引。其三，加强跨景区、跨业态的产品整合，推动交通、票务、餐饮、文创等环节协同，形成“一张通票多场景”的城市级体验。其四，提升国际化表达和多语种服务，在机场、口岸与重点商圈等节点完善指引导览，让“看得见的可爱”真正转化为“到得了的便利”。前景：随着城市文旅进入精细化运营阶段，可传播的城市符号与可持续的产品体系将成为关键竞争力。“海上萌主”以真实景区资源为基础，通过品牌化整合实现多点联动，为上海春节文旅提供了新的叙事样本。未来，若能在“保护优先、教育融入、服务升级”的框架下持续迭代，形成常态化主题活动与产品矩阵，不仅有望在春节形成更高热度，也可能在全年稳定吸引家庭客群与入境游客，更释放“萌经济”对消费和城市传播的带动效应。