春节假期刚过,一组来自山东莒县的文旅数据引发关注。正月初一至初五,莒国古城累计接待游客突破100万人次,这座千年古城凭借一场融合传统文化与现代创意的灯会,交出了令人瞩目的春节文旅答卷。 十万盏花灯次第点亮,将古城街巷勾勒出流光溢彩的轮廓。中央电视台财经频道、中文国际频道、新闻频道先后聚焦这座古城,记录下飞檐斗拱与璀璨灯火交相辉映的盛景。从地方特色活动到全国关注焦点,莒国古城的"出圈"并非偶然。 文化赋能是此次活动成功的核心要素。三十余组莒文化主题花灯,将地方历史文脉转化为可观可感的视觉呈现。建城传奇、市井风貌、民间传说等题材,通过现代灯光艺术得以立体展现。其中"万马奔腾"卷轴式灯组以生肖文化为切入点,将传统吉祥寓意与当代审美需求有机结合,成为游客争相打卡的热门点位。 业态创新为古城注入持续活力。国潮演绎区实现传统戏曲与现代表演形式的跨界融合,仙侠市集通过沉浸式场景营造提升游客参与感,非遗火秀等特色项目则以技艺展示强化文化体验深度。从清晨到深夜,多元化的文旅产品供给保持了古城人气的持续高涨,有效延长了游客停留时间,带动了周边餐饮、住宿等配套产业发展。 莒县文旅市场的整体表现同样可圈可点。浮来山景区以"福禄寿喜"传统文化为主题,接待游客近9万人次,带动周边经济收入300万元。茶山牧场推出滑雪嬉雪、民俗巡游等系列活动,嗡嗡乐园开放十余项趣味项目,演唱会上座率达84.9%、票房收入突破90万元。这些数据表明,莒县已初步形成以古城为核心、多点支撑的文旅发展格局。 从更宏观的视角观察,莒县春节文旅市场的火爆是多重因素共同作用的结果。一方面,疫情防控政策优化后,居民出游意愿持续释放,文化旅游消费需求旺盛。另一方面,各地文旅部门深入挖掘本地文化资源,创新产品供给方式,提升了目的地吸引力。莒县的实践证明,将历史文化资源转化为现代文旅产品,需要在保护传承与创新发展之间找到平衡点。 有一点是,短期内的客流高峰也对城市管理和服务保障能力提出考验。如何在保持文旅热度的同时,提升游客体验质量,避免出现交通拥堵、环境卫生、安全隐患等问题,是莒县乃至全国文旅目的地需要持续关注的课题。从"开门红"到"持续红",需要在硬件设施、服务水平、市场监管等持续发力。 业内人士指出,莒县春节文旅市场的成功经验具有一定示范意义。在文旅融合发展的大背景下,地方特色文化资源的创造性转化、创新性发展,正成为提升区域竞争力的重要路径。通过节庆活动聚集人气,进而带动地方经济发展,形成文化传承与产业发展的良性循环,是许多地方正在探索的方向。
文旅的生命力——既在一城灯火的璀璨——也在日常服务的细密。把春节的“人潮涌动”转化为长期的“口碑沉淀”，需要在文化表达上守正创新，在治理能力上精细到位，在产业协同上久久为功。唯有让游客每一次抵达都感到方便、舒适与值得，节日热度才能真正沉淀为城市与乡村共同受益的长期发展动能。