真是闹心，谁能想到599元买的便携照片打印机，到头来连相纸都不如机器贵？我前一晚冲动下单，以为自己省了100美元，结果第二天一看账单，才发现连手账我都懒得写。这下彻底明白了，钱包真的太容易被头脑发热的想法给演了。 妈妈老是说：“花钱这本事，我天生就会。”我就不信邪，拿本书过去给她看，她撇撇嘴说我学不会。小时候我总能用撒娇换来点零花钱，现在长大了却觉得银行卡里永远缺钱。这差距究竟在哪？原来都是心理账户这道看不见的门槛在作怪。 心理学里有个戏票丢失实验特别逗。弄丢戏票的人多数都不肯再花原价买张新的去看，宁愿不去；但如果是丢了买票的钱，大家立马从备用账户里取钱补上，就像只花了一张票的钱。同一笔钱因为进了不同的“账户”，心理上的估值就翻了一倍。还有那些演讲嘉宾把带家人度假的钱算在演出收入里，两本账分得清清楚楚，结果度假账户很快就空了。其实不管是收入还是支出，本质上都是同一笔钱，根本没法人为切割。 付款的方式也很影响心情。现金交易要亲手点钱、掏口袋、失落感很强；刷卡或用手机支付只需要一点手指就能搞定，痛苦被稀释得差不多了。于是花呗、白条这些东西层出不穷，大家觉得未来的钱来得太容易，当下买东西就毫无顾忌。 你听说过那个锁匠的故事吗？花一分钟开锁收100美元会被顾客嫌贵；要是锁匠把锁弄坏了才收100美元，顾客反而觉得划算。这是为什么呢？因为大家都不会为看不见的努力买单。政府要是把修路地图挂到网上让市民看得到有人在别处替自己干活，大家的抱怨立马就能平息。不过这透明度也是一把双刃剑，商家会把“手工”“有机”“工匠精神”写进菜单里让你为那些看不见的成本付钱。 说话的方式也很神奇。同样是牛奶和牛肉还有番茄混在一起做料理，只要换个好听的名字就行：“老山羊奶＋草饲牛肉＋藤蔓番茄＋神秘香料……”身价立马能翻好几倍。我们买东西其实买的不是食物本身，而是那些动听的故事。脱脂80%听着比脂肪20%更健康；左岸咖啡听起来比右岸咖啡更浪漫。 还有一个特别容易忽略的陷阱就是价格对比和便利性的影响。当你觉得某件东西很便宜或者很方便的时候很容易下决定。 解决这些问题其实不难：多把“月薪8000”和“月薪7000加12000年终奖”作比较就会发现后者更划算；把年终奖按照比例按月扣下来存定期是个不错的方法；还有就是把年终奖比例按月扣下来存定期是个不错的方法；把七把“隐形镰刀”的破解清单写下来贴在冰箱门上每次购物前打钩看看哪把镰刀正割你的钱包；强制储蓄把年终奖提前扣下来是一种好办法；最后最重要的是看清诱导因子、拆掉隐形门槛让储蓄先于消费才行。 新的一年了，希望大家都能在看得见的钱包里装进看不见的从容。