长期以来，硬派越野车市场由国际品牌主导，国内车企的尝试大多收效甚微。面对这个现状，北京越野选择以用户共创为突破口，推出BJ81车型，尝试改变传统造车模式。2025年底，北京越野发起众筹活动，向消费者征集车辆设计建议。活动反响热烈，用户提出的前脸改造、轮毂升级、尾门调整等建议很快被采纳。2026年1月曝光的实车照片显示，车辆外观已根据用户意见优化，前脸的红色"81"标识和多幅镂空轮毂等细节都说明了集体智慧。
用户参与造车反映了制造业与消费者关系的深刻变化；当产品定义权从企业独享转向开放共创，市场竞争的维度也随之拓展。对国产越野车来说——技术实力是基础——但真正理解用户、建立深度信任，才是实现长远突破的关键。BJ81的探索值得行业持续关注。