这活动真是让人耳目一新！三得利把一个简单的“开盖有奖”变成了贯穿全年的用户运营平台。在0.28%的“三”字卡投放量下，消费者为了集齐这张卡，会反复购买扫码。要是凑不齐，也不用担心，字卡还能换积分。把扫描瓶盖二维码这个行为和线上互动结合起来，消费者扫描后就能参与多维度抽奖活动。这次活动是从2026年开始一直到2026年8月31日，范围覆盖全国。 针对这种扫码活动，三得利给了我们很多启示。红包助力翻倍功能是个亮点，用户一旦拿到3.33元或1.33元红包后，为了翻倍就会邀请两位好友帮忙。这种“损失厌恶”心理让人觉得如果不分享就会失去这个红包。而5.5元的复购红包设计也是巧妙，需要再买一瓶才能激活。用户已经投入了扫码成本，自然不会轻易放弃这个红包。 周三定时开奖也是个不错的招数。每周固定时间开奖，让用户养成习惯，觉得每周三就是兑奖日。这个设计把一次性活动变成了周期性节目，持续唤醒用户活跃度。还有积分兑换功能也很好用，字卡可以兑换5积分，积分一年有效。为了花掉这些积分，用户会一直回来参与活动。 这次活动给品牌提供了一个很好的范本：让扫码不止于发奖。通过多梯度奖励覆盖全用户群体，既有即时小额激励给基础爽感保障扫码率；又有社交激励驱动裂变传播；还有收集成就满足强迫症用户提升复购；最后还有爆点大奖吸引眼球制造话题。 风控方面做得也很严密，每日限制3次扫码次数、通过微信ID和手机号进行同一用户识别、实名认证以及违规追回等措施精准拦截羊毛党，确保营销预算触达真实消费者。 三得利“逢三得利”活动用“完形心理”驱动复购、用“锚定效应”制造期待、用“心理账户”延长生命周期、用“沉没成本”绑定二次消费。ROI翻倍不说，还沉淀了海量真实用户数据。这活动真是让人眼前一亮！