春节假期临近，市民游客对“去哪儿玩、怎么玩得有年味”需求升温。记者从香山公园获悉，“马跃香山·春韵呈祥”新春游园会将于2月16日至23日举行，活动以“可参与、可体验、可带走”为导向，设置市集、集章、登高、民俗等板块，并联动园内文创与餐饮空间推出多项优惠，形成从“游园观景”向“沉浸式节庆体验”延伸的假日产品组合。 一、问题：假日出游从“走一走”转向“要内容、要体验” 近年来，城市公园已从单一观景休闲场所，逐步成为承载节庆活动、文化传播与消费服务的综合空间。春节期间，游客对活动的期待不止于拍照打卡，更希望可控时长内获得多元体验：既有热闹氛围，也有亲子互动与传统文化参与，同时兼顾便利消费与安全秩序。如何在客流集中的假日节点提供供给更足、组织更细、体验更强的活动，成为公园管理与公共文化服务的现实课题。 二、原因：年俗回归与近郊游热度叠加，推动产品升级 业内人士认为，春节文化氛围的回归、传统年俗体验的走热，与“近郊游、短途游”偏好叠加，促使公园型景区更需要通过主题化策划提升吸引力。香山公园本次活动的设计思路，突出“三个结合”：其一，将民俗体验与节庆仪式感结合，通过拓印福字、剪纸、书写斗方等项目，让传统文化从“观看”转为“动手”；其二，将游园线路与互动机制结合，以集章打卡串联多点位，鼓励游客分散游览、延长停留；其三，将文创与餐饮消费嵌入游园场景，提升服务供给与消费转化效率。 三、影响：丰富假日供给，带动文化传播与消费活力 据介绍，活动期间“松林市集”将于2月16日至23日每日9:30至15:30在松林餐厅区域开放，提供餐饮小食、饮品与潮玩饰品等多类商品，覆盖室内外场景，满足游客“边逛边吃、边看边买”的需求。 为增强参与感与传播度，2月17日至23日将开展“五福临门”集章互动，设置皇家礼物旗舰店、听雪轩、见心斋、眼镜湖商亭、玉华外商亭等点位发放集章卡，集齐印章后可至市集参与抽奖，奖品包括零食饮料、折扣券、植物盲盒及手工材料包等。该机制以“小任务”带动“多点位”，有助于引导客流更均衡地分布在园区不同空间。 同时，面向“登高迎新”的传统习俗，2月17日至23日8:30至17:00推出登峰挑战：每日前100名登顶香炉峰的游客可在山顶云岫茶苑领取“新年登峰荣誉证书”，并提供新年主题手举牌供拍照留念。该活动将传统登高与荣誉激励结合，提升运动参与度与仪式体验，但也对游客自身安全意识与园方现场组织提出更高要求。 此外，民俗手作体验设置在韵琴斋（致远斋院内），2月17日至23日8:30至17:00开放，以“祈福迎祥”为主题，游客可付费参与木板拓印福字、窗花剪纸、漂染漆扇、福字斗方书法等项目。该板块以专业指导与可带走成品为卖点，既满足游客体验需求，也为传统技艺提供更贴近大众的传播渠道。 四、对策：以精细化组织提升获得感，以多元供给增强服务性 围绕“体验+消费”的组合，园区还推出多项配套优惠：2月17日至3月3日，在皇家礼物旗舰店、香山寺文创店、听雪轩文创店消费满50元可获赠见心茶舍品茗券；2月17日至23日，重阳阁文创店购买福牌赠马年吉祥挂饰；在云岫茶苑品鉴福茶可获赠福字；碧云寺碧海阁消费满50元可体验主题红包滚轮拓印并参与集章互动；红色书屋购物满200元赠春联等。 从公共服务角度看，此类活动需要把“热闹”与“秩序”同步推进：一上通过限量发放、固定时段、点位分布等方式控制参与节奏；另一方面强化提示引导，特别是登峰活动需明确量力而行、安全第一，提醒游客根据身体状况选择路线，避免盲目攀登。对于高峰客流时段，建议园区深入完善分流指引、应急保障与志愿服务，提升体验的稳定性与安全性。 五、前景：公园节庆活动将更强调文化表达与可持续运营 从趋势看，公园型文旅产品正从“单次活动”向“可复制、可迭代的节庆IP”发展。以香山公园为代表的城市公园，若能在主题策划、文创供给、场景营造与服务保障之间形成长期机制，既可提升市民游客节假日获得感，也能推动传统文化以更生活化的方式融入城市公共空间。未来，围绕节庆节点打造特色内容、引入更多适龄化与亲子化设计、加强无障碍与适老化服务，将有望进一步扩大受众覆盖面，推动文旅消费与公共文化服务的良性循环。
香山公园新春游园会的尝试，为传统年俗的当代表达提供了新思路；通过融合文化体验、消费服务和社交互动——既满足了游客需求——也为传统文化传承开辟了新途径。这启示我们，只有让传统融入当代生活，才能保持其持久的生命力。