问题——冬季旅游如何走出"淡季不淡" 山东冬季传统观光旅游易受低温天气影响，客流波动明显。但另外，家庭出游、周末短途、自驾微度假等需求增长，游客更看重舒适度、疗愈感和获得感。如何把冷资源转化为热消费，把分散的温泉点位串联成可持续的产品体系，成为各地文旅市场的现实课题。 原因——资源禀赋与消费升级共同驱动 山东地热资源丰富，为温泉度假和康养旅游提供了基础条件。济南商河地热储量可观、出水温度高，适合打造养生温泉；青岛即墨鳌山湾依托海洋资源形成海水溴盐温泉特色；烟台磁山、威海鼋山湖畔则将山林、湖泊与温泉融合，强调自然沉浸式体验。 同时，居民消费从"看风景"向"养身心"转变，温泉成为承接这个需求的重要载体。多地温泉项目在汤池设置、理疗体验、亲子娱乐、园林景观诸上不断升级，推出中药养生池、花瓣池、鱼疗池、火山岩汤池等多样化产品，满足不同年龄和出行场景的需求。 影响——带动消费链条延伸，推动冬季市场回暖 "泡温泉、赏雪景"的复合体验正带动住宿、餐饮、交通、康养服务等关联消费增长。以度假区和温泉小镇为载体的综合业态，有利于提高游客停留时间和人均消费，促进县域和景区周边就业。 从区域布局看，济南商河侧重"地热康养"，青岛即墨突出"滨海温泉"，烟台磁山强调"山地小镇"，威海营造湖畔园林和森林温泉的静养场景，临沂汤头通过多主题温泉产品增强吸引力，聊城以园林水韵打造休闲度假空间。差异化定位形成互补，推动山东冬季文旅产品从"单点热"向"线路热"升级。 对策——以产品、服务和惠民举措提升市场韧性 为提升冬季出游便利度和消费意愿，一些地方探索"交通+文旅"联动。临沂汤头温泉旅游度假区推出"高速+文旅"专属优惠，串联观唐温泉、知春湖温泉等项目，为自驾游客提供温泉票与住宿套餐，活动延续至2026年2月14日，通过更长周期的促销稳定淡季预期、引导错峰出游。 在供给侧，多地围绕"康养+休闲"完善服务细节：有的引入中医药元素提供专业建议，强调科学泡汤；有的强化亲子友好设施，提升家庭体验；有的通过园林景观和夜间氛围营造，延长消费时段。 冬季温泉旅游更需守住安全底线。经营主体应在水温控制、客流承载、地面防滑、救援设施、儿童看护等上加强管理；加强"泡汤时长、空腹酒后不宜泡汤、及时补水"等健康提示的传播，推动温泉消费从"体验型"向"健康型、规范型"转变。 前景——以"暖消费"撬动"强产业"，关键品质与规范 随着冰雪经济升温、周边游需求常态化，温泉作为冬季文旅的重要品类仍有较大增长空间。下一步，山东可在三上发力：完善温泉产品标准与服务评价体系，推动价格透明、质量可感；强化温泉与冰雪、非遗、美食、演艺等业态联动，形成可复制的冬季线路与城市周末度假品牌；改进交通接驳与公共服务，提升自驾、亲子和银发群体的出行友好度，打造更具竞争力的北方冬季康养目的地。
冬日温泉旅游的兴盛既是山东地热资源的充分利用，也是旅游产业创新发展的体现。温泉旅游在满足游客多元需求的同时，正成为推动区域经济发展、提升城市品牌形象的重要力量。随着产品创新深化和政策支持加强，山东温泉旅游有望在冬季文旅市场中占据更重要的地位，为游客提供更优质的体验，为地方经济发展注入新活力。