2月9日，2026年的春节档预售正式开卖，影迷们在购票平台上发现了一个惊人的现象：《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》这些影片的初一场次竟然卖到了19.9元。这一价格把大家拉回到了以前的记忆，“春节档票价重回青春”的感慨在社交平台上迅速传开。不过这种低价并没有持续很久，几小时后，热门影片的价格就悄悄涨了回去。2月9日当天，平台推出了“购票立享优惠”活动，叠加云包场等措施后，最低票价能压到16.9元。 低价一下子就把市场点燃了，预售票房蹭蹭往上涨，好多犹豫的人也因为便宜果断下单了。到了2月10日下午再看情况就完全不一样了，大年初一的头部影片里19.9元的场次早就没了踪影，价格大多都回调到了40到60元之间。有些IMAX、CINITY的特效厅票价更是直接涨到了一百元以上。为了多排片争取观众，中腰部的影片还得继续降价。 影院工作人员说：“这次优惠是平台和片方一起搞的，主要是想把预售做高、刺激排片。” 客服也承认特惠场次是随机的，“影院会根据市场情况随时调整价格”。 国家电影局的数据显示，2025年春节档总票房有95.10亿元，有1.87亿人去看了电影，平均票价是50.8元。比起平时的价格来说，50.8元并不算便宜。看看之前的情况就知道了：2022年是52.8元，2024年是49.2元。在一线城市看个普通电影要是没60元都算捡漏了。 即便是在三、四线城市，春节期间的票价也普遍比平时高出50%以上。不少家庭的感受就是：“看一场电影一家人就要花两三百块钱。” 影院为了缓解这种矛盾也想出了不少办法：推出平价套餐、升级设备、开发周边产品等。有些电影还通过组织粉丝包场来稳住票房基本盘。 2025年大年初一的单日票房达到了18.08亿元，观影人次有3522万，两项纪录都被刷新了。档期内一共诞生了2部票房过10亿元的影片。其中《哪吒之魔童闹海》以48.39亿元的成绩遥遥领先，拿下了中国影史春节档电影的票房冠军。 2026年的假期长达9天，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等6部影片打得很激烈。在这种背景下，“以价换量”就成了最简单直接的策略。大家都想通过低价把人拉进来看电影。 这种做法短期内确实激活了预售市场。但是长远来看票价波动太大反而会伤到大家的信任感。如果观众发现所谓的超低价只是偶尔才能抢到的零星场次，大部分时间还是得面对高价票的话，他们本来对低价的好感就会变成失望感。 截止到发稿时，2026年的春节档预售总票房已经突破了1亿元。不过狂欢之后我们得冷静想想：只有不让观众为了价格发愁才能让光影艺术回归到情感共鸣的本质上去推动中国电影市场走向更健康的未来。