临近春节，消费市场进入集中释放期；如何确保市场平稳运行的同时，更好满足群众“吃得好、玩得好、买得省、行得顺”的节日需求，成为稳增长、惠民生的重要抓手。围绕这个现实课题，商务部等九部门策划开展2026“乐购新春”春节特别活动，以政策支持与场景创新协同发力，兼顾传统年俗与新型消费，推动节日消费从“人气旺”向“供给优、体验好、质量高”升级。 从原因看，春节消费具有明显的刚性与情感属性：团圆聚会带动餐饮与礼品需求，返乡出行拉动交通与服务消费，走亲访友与休闲旅游提升文旅市场热度。同时，近年来居民消费呈现结构性变化，线上采购、即时零售、直播电商等新模式降低时间成本，“以旧换新”等政策工具提升耐用消费品更新意愿，绿色低碳理念也推动消费从“数量扩张”转向“品质提升”。，通过政策支持与多元供给“提质扩容”并举，既能缓解节日期间供需波动，也有助于把节日流量转化为更稳定的消费增量。 从影响看，“乐购新春”强调全链条、全场景联动，带来的拉动作用更具综合性。一上，年夜饭、团圆宴、老字号套餐、美食市集等供给增加，有利于带动餐饮消费并联动农副产品、冷链物流等上下游行业；步行街、商圈和社区商业同步发力，能够提升线下消费的体验与集聚效应，带动城市“烟火气”回归。另一方面，网上年货节、国货潮品与外贸优品展销等活动，为消费者提供更多选择，也为企业开拓内需市场创造机会，推动“线下可逛、线上可买、到店可提”的融合消费加快落地。此外，叠加数字支付红包、直播促销等方式，可更降低交易门槛，提升消费便利度。 值得关注的是，政策设计更突出普惠与包容。面向返乡人群，交通运输环节通过增加运力、完善服务保障，提升出行的可达性与舒适度；面向家庭更新需求，家居家电等领域的促销叠加补贴，有助于释放改善型消费潜力；面向节日精神文化需求，庙会灯会、非遗展演、冰雪活动等丰富供给，带动“文化过年”与“体验消费”升温。面向入境游客，各地通过完善多语种信息服务、鼓励发布春节民俗导览、提升支付与出行便利等措施，既提升城市国际化服务水平，也为入境消费营造更友好的环境。以扩大国际航线运力投入等举措为支撑，有望带动旅游、住宿、零售等有关行业实现联动增长。 就对策而言，春节消费“旺季更考治理”。一是稳供保价与质量监管同步推进，强化重要民生商品产销衔接，确保节日期间供给充足、价格平稳，守住食品安全与市场秩序底线。二是提升场景供给的精细化水平，围绕“吃住行游购娱”系统布局，避免同质化促销，突出地方特色与文化内涵，让消费更有体验、更可持续。三是加快绿色与数字消费的制度化衔接，推动以旧换新、绿色家电家居、低碳出行等政策落地见效，同时完善线上线下同价同质与售后服务，增强消费者信心。四是优化面向入境游客的服务体系，交通指引、支付便利、语言服务、投诉响应各上形成闭环，让“愿意来、留得住、消费便捷”逐步成为常态。 展望未来，随着各地围绕民俗、温泉、美食、冰雪等资源推出更多融合型产品，节日消费将从单一的“年货采购”拓展到“生活方式消费”“文化体验消费”。在政策引导与市场创新共同作用下，新春消费的带动效应有望从节日期间延伸至节后，形成对服务业回暖、制造业更新与外贸企业拓内销的持续支撑。把握春节这一重要节点，完善促消费长效机制，将为扩大内需、稳定预期、改善民生提供更有力的支撑。
当热气腾腾的年夜饭遇上云端下单的新方式，当千年庙会融入数字支付的新体验，“乐购新春”正在呈现传统与现代交融的生动图景；这场全民参与的消费热潮表明：推动经济高质量发展，既需要政策创新的统筹设计，也离不开市场活力的充分释放。正如街头巷尾渐浓的年味所昭示——最动人的经济图景，始终生长在人民对美好生活的向往之中。（完）