腊八节刚过，浓浓的年味就在空气中弥漫开来。1月25日，由浙江省商务厅消费促进处主导的2026年新春消费季，在浙江杭州正式开场了。这是浙江为了把内需潜力挖出来、让节日市场火起来、把实惠送到老百姓手里而迈出的一大步。 在启动仪式上，浙江省商务厅一口气推出了一大波涵盖吃穿住行玩乐的促销新招。这些举措不光是为了让大家有钱花，更是想把惠民生和促消费这两件事紧紧绑在一起。 浙江省商务厅消费促进处的负责人在现场透露了一个大消息：在这一季度的活动期间，全省会把政府部门、银行和商家手里的资源都拢在一起，总共要发出去超过50亿元的消费补贴和优惠券，这可是真金白银的实惠。 具体怎么弄呢？这可是体系化、多元化的玩法：对于大家想买大件和日常东西的需求，“以旧换新”的政策会接着干，汽车、家电、手机这些都在列。同时金融机构还会送上1.5亿元的支付红包满减。 作为国家试点的一部分，浙江有些地市会在春节期间搞有奖发票活动，奖金大概有2亿元，既让大家爱要发票了，又让市场更规范了。 在文旅餐饮这块儿，“味美浙江”品牌要大干一场。通过办美食市集、推广家宴、发布精品线路，再加上年夜饭让利，把餐饮市场给激活。交通部门也会想尽办法保障近6亿人次的旅客出行，网约车平台也会跟着推出优惠。住宿领域则推出“住宿+文旅”套餐、凭票打折等招数，把全省几千家星级饭店和民宿都给联动起来。 文旅活动也非常精彩，围绕年俗、戏曲、美食这些主题推出了好多东西。文博场馆会延长开放时间，预计接待游客超过4000万人次。 在培育新场景和促进文体消费上也有大动作。除了继续给以旧换新补贴20亿元以外，还要搞网上年货节、百场线下年货市集，还要发9.6亿元消费券。文体方面更是热闹，“浙里有戏”文化惠民演出、几百场体育赛事、冰雪运动季轮番上演。 这次消费季的部署跟浙江“十五五”规划的方向很一致。现场发的《浙江新春消费指南》里展示了上千场活动和市集，涵盖了汽车、家电、餐饮等各个领域。 2026年的这次活动不只是促销这么简单，更是浙江在复杂经济形势下主动出击、精准发力的结果。从几十个亿的补贴到覆盖全域的场景营造，从保障出行到丰富精神文化供给，这一套组合拳展现了浙江提振信心、推动经济向好的决心。 这一整套方案也给全国春节消费市场繁荣活跃提供了好的参考。相信随着各项措施的落实，一个更有活力、更有温度、更新潮的春节消费图景很快就会在浙江大地呈现出来。