问题——随着城乡人口流动加快，部分乡村面临年味变淡、公共文化服务不均、群众精神需求升级与基层文化组织能力不足等问题。春节此重要时刻，如何凝聚人气、传承文化、提振信心，成为乡村振兴的重要课题。 原因——东安县将节庆活动作为连接传统与现代的纽带，推动公共文化服务向基层延伸。紫溪市镇"和美乡村·马跃新程"迎春活动采取"白天体验+夜间演出"模式：白天举办体育比赛和年俗体验吸引群众参与，晚上组织村晚演出增强互动。活动巧妙融合非遗技艺、移风易俗宣传等内容，既满足群众对传统文化的期待，又兼顾基层治理需求。 影响——活动取得良好反响：白天的篮球赛带动乡村活力，打糍粑等传统年俗唤起乡愁；书法送福等活动为群众带来实实在在的文化体验。晚上的村晚由群众自编自演，既展示地方戏曲等传统文化，又融入反诈宣传等实用内容。多乡镇同步开展各类活动，营造城乡互动的节日氛围，为返乡人员提供交流平台。 对策——一是让群众成为文化活动主体，建立"点单式"服务机制；二是将传统年俗纳入常态化保护体系；三是统筹县乡文化资源，提升服务能力；四是推动文化与治理、产业结合，让节庆活动既有温度又有效益。 前景——专家指出，东安县的实践为乡村文化建设提供了示范。未来若能在内容特色化、运作市场化、传播数字化诸上持续发力，将有助于把节庆效应转化为持续发展动力。
和美乡村建设需要物质与精神并重。东安县通过文化活动激发群众参与热情的做法值得借鉴。期待更多地方立足实际创新形式，让乡村既能留住乡愁又充满活力。