新春假期临近，居民出游和节庆消费需求集中释放，各地文旅市场竞争随之升温。如何供给趋同的情况下，用更高质量、更具辨识度的产品吸引游客、带动消费，成为县域文旅高质量发展面临的现实课题。1月27日，清水县以“赏花灯·购年货·泡温泉·品美食”为主题开展文旅宣传推介活动，力图通过“文化展示+产品推介+政策让利”的组合，把节庆流量转化为消费增量和产业动能。 从原因看，一上，春节前后是全年文旅消费最重要的窗口期，人流、物流、资金流叠加，既便于集中上新产品、推出活动，也更容易形成传播声量。另一方面，清水文旅资源具备多元叠加优势：既有传统文化与民俗基础，也有农特产品和康养休闲业态，可通过“吃住行游购娱”全链条联动，延长游客停留时间、提升消费黏性。因此，活动选址在天水伏羲庙游客服务中心进行推介，借助核心景区客流和城市传播平台，提高对省内外游客的触达效率。 活动现场以清水《轩辕鼓舞》开场，通过鼓舞展演与非遗节目串联，突出地域文化标识与节庆氛围，形成更易感知、更便于传播的文化记忆点。推介环节将农特产品与新春年货需求直接对接，胡麻油、木耳、手工粉条、苹果、核桃、土蜂蜜等集中亮相，并同步发布年货采购优惠政策，推动“土特产”向“节庆礼”“旅游伴手礼”转化。同时，围绕不同客群需求推出四条精品旅游线路，努力把“来一次、玩一天”升级为“多停留、深体验”，让游客在赏灯、购物、温泉、餐饮等多场景之间形成顺畅动线。 从影响看，这类活动的意义不仅在于当下销售，更在于对县域文旅产业结构的优化。其一，以文化内容提升市场信任度与品牌辨识度，有助于在同类目的地中形成差异化优势。其二，以农特产品推介连接农村产业链条，为农户增收和乡村产业发展拓展渠道，推动“文旅热”向“产业旺”延伸。其三，以惠民政策降低消费门槛、扩大参与面，促进景区门票、餐饮住宿、交通购物等多领域联动增长，带动春节期间市场人气与商贸活力。 从对策层面看，要把节庆活动的“短热”转为消费的“长红”，关键在于供给持续升级与服务体系完善。一是坚持以游客体验为中心，围绕精品线路配套清晰的交通指引、停车与换乘、餐饮住宿推荐和投诉响应机制，提升整体满意度与复游率。二是强化“产品标准化+品牌化”路径，推动农特产品在质量检测、包装设计、物流配送和售后服务等环节提质完善，让游客“买得放心、带得方便”。三是用好政策工具的精准投放，惠民优惠既要有覆盖面，也要与淡旺季、错峰出游、亲子与康养等细分需求匹配，形成更可持续的促消费机制。四是加强区域协同，围绕天水文化旅游圈与周边资源联动，打造跨县区节庆线路与联合营销，提升整体吸引力与承载力。 展望未来，县域文旅竞争正从“看景点”转向“看场景、看服务、看综合消费能力”。清水以新春为节点推出多业态组合，反映了从资源展示向产品运营的转变。若能在节后持续推出季节性主题活动，完善温泉康养、非遗体验、乡村休闲等产品体系，并通过数字化营销与口碑传播扩大影响，有望深入巩固“青山绿水·只此清水”的品牌认知，推动文旅产业在稳增长、促就业、带动乡村振兴中释放更大效能。
这场融合传统与现代的文旅推介活动，既展现了地方文化的传承与活化，也为县域经济转型升级提供了实践样本；在乡村振兴背景下，如何把节庆活动的短期热度转化为产业发展的持久动力，清水县的探索可为同类地区提供参考。当文化传承与市场需求形成更有效的对接，绿水青山才能更好转化为富民增收的金山银山。