我在人民日报海外网做专访的时候，和中央社会主义学院中华文化教研部的孙佳山老师聊了聊中国文化出海的那些事儿。中国政府今年的工作报告里说了，要把更多的文化企业和优秀文化产品推向世界。现在看来，这事儿真是越做越红火。你看游戏、网络综艺、短剧这些东西，在海外卖得可好了。以前咱们搞文化输出，主要就是展示展示、交流交流。现在呢，不光是展示了，还得产业化、市场化地搞起来。现在的数字技术发展得很快，中国的内容早就进到外国人的日常生活里去了，传播方式变得更多元，影响面也越来越大。 那这一轮的文化出海有啥新特征？哪些内容更容易变成全球爆款？未来怎么才能把市场挖深挖透呢？我和孙佳山老师聊了聊这些问题。 我问他，中国文化出海现在热度这么高，影响力越来越大，你觉得这轮变化跟以前有啥不一样？ 孙佳山老师说，“走出去”的这事儿不是突然就火起来的，是三十多年来一直推出来的结果。以前咱们更多的是搞展示和交流，“走出去”一开始甚至还主要针对亚太地区呢。直到后来国家把文化产业当成国民经济的重要组成部分，咱们这才开始明显加快速度。 这一轮最大的变化就是整体格局升级到产业化和市场化的阶段了，而且是升维发展的。以前的内容偶尔露个脸就完事儿了，现在是常态化、日常化地传播出去。以前主要是歌舞戏剧之类的艺术表演，商业化不高也不频繁。这十年开始影视剧就成了主要窗口。 现在已经到了游戏、网剧、网络综艺、短剧这些数字文化产业的新阶段了。这些东西高频次、轻量化又生活化，能直接融进外国人的生活娱乐里头去。 现在咱们还开始针对不同的国家地区做差异化运营了。比如说中东、东南亚、南美这些地方，在运营模式上都有各自的特点。这标志着咱们已经进入精细化运营的阶段了。 我问他哪些内容最容易火遍全球？ 孙佳山老师说“通俗化、日常化、体系化”的内容容易火。特别是手游特别有竞争力，已经做出了几款全球知名的产品。网剧和网络综艺也不错。 比如在东南亚，中国的连续剧和综艺都挺有名气的。有些综艺模式还被当地本土化改编了，说明咱们的内容已经深入人家的娱乐消费市场了。 我问他中国文化出海的底气在哪儿？ 他说是来自国内经济社会的整体发展和市场基础。 他说国内不光是一、二线城市在搞产业，三、四线城市和县级市也都有很好的基础。而且咱们在国内消费升级的时候能抓住需求，创新出既符合中国特色又能被海外市场接受的产品和服务。 国内的大市场给了足够的试错空间和商业化土壤，国内成功了自然就能“走出去”。 最后我问他要怎么从“走出去”变成“深耕”海外市场？ 他说关键是要从规模扩张转向品牌化和体系化建设。 首先得把单一产品出口升级为品牌与IP体系出海；其次要加强核心技术建设；还要完善市场机制来筛选好内容；最后用成熟的产业体系和精品佳作来打好基础。 这次专访的整理人是穆瑀宸。