春节要到了，1月23日的时候，北京环球度假区又开始办“环球中国年”的活动了。这个活动就是把一些国际上很火的IP和中国的传统元素揉在一块儿，给大家一种特别的过年体验。以前这种活动顶多就是在节假日的时候搞点装饰，现在他们是想借个国际化的平台，好好讲讲中国的节日文化。整个公园的设计特别讲究氛围感，从城市大道那边就能看到飘着的祥云旗子和红色灯笼，再配上喜庆的音乐，一下子就能把人拉进过年的感觉里。 那边好莱坞大道上有个蓝贡湖，湖边那棵“环球绮愿金梅树”现在也升级了。晚上灯一亮，大家伙儿都爱跑去拍照、许愿。这种把自然风景跟节日意思合一块儿的办法，让大家觉得仪式感特强，互动性也高。这次活动最大的看点其实是把那些国外流行的东西和中国的传统艺术接在一起了。像《功夫熊猫》、《马达加斯加》、《神偷奶爸》这些电影里的角色都换上了新衣服，出来跟游客聊天玩闹。 特别有意思的是那个春节特别演出《团圆啦！》。以前都是IP角色唱歌跳舞，这回他们把刀马旦、川剧变脸、蹬鼓这些传统玩意也加进来了。这不光是随便加一加，而是在音乐、动作和故事上找了共同点，让演出既好玩又能让人感受到团圆喜庆的味儿。现场特别热闹，最后大家扔彩带的时候气氛达到了顶点。 在吃的方面也很讲究年味。那种咱们小时候就爱吃的爆肚粉、糖葫芦都有得卖，像落霞餐厅和哈蒙德餐厅也推出了自己的特色菜。买东西的时候也不少好玩的玩意儿，比如功夫熊猫形状的泡泡机、还有马头的头饰之类的纪念品。这就叫“景观+演出+餐饮+商品”的体验模式。 有业内人士说这事儿挺能说明问题的。现在的文旅市场越来越看重本地运营和文化融合了。北京环球度假区不光是靠自己的名气吸引游客留下来玩得久一点、花多点钱，也是想通过这种方式参与文化建设。活动从1月下旬一直持续到3月初，正好把春节假期和后来的休闲时间都给包圆了。 “环球中国年”这个活动把场景设计得好、内容融合得也有意思、配套体验又全乎，给了大家一个看现代化、国际化过年的窗口。它不光是装饰得好看，还让我们看到了文化跨界融合的潜力。这次实践对怎么在全球的大环境下创新地传承传统节日文化很有参考价值，对推动文旅产业高质量发展和促进文化消费升级都有积极的作用。