随着农历新年临近，2026年为期9天的超长春节档开启预售。灯塔专业版数据显示，截至1月末，《飞驰人生3》《惊蛰无声》等8部影片预售总额突破5亿元，较2025年同期增长12%，刷新春节档预售纪录。其中，系列电影《飞驰人生3》延续前作热度，以42%的预售占比领跑，也体现出观众对成熟IP的持续偏好。 从市场格局看，头部影视企业正以集团化方式分散风险。中国电影集团参与5部影片的制作发行；万达影视、横店影视等上市公司平均介入2—3个项目，通过“多点布局”锁定基础收益的同时，也为黑马影片留出空间。值得关注的是，光线传媒操盘的纪录片《重返·狼群》选择初三重映，为非虚构作品进入春节档提供了新思路。 资本市场的反应走在票房之前。2026年开年以来，横店影视股价累计上涨107%，博纳影业、光线传媒分别上涨70%和63%。但行情波动明显，期间出现7次涨停与2次跌停，反映出投资者对行业前景判断不一：一上看好假期消费带来的增量，另一方面也担心春节后增长动能是否延续。 行业专家指出三项关键因素：其一，2025年《哪吒2》54亿元票房抬高了对比基数；其二，《疯狂动物城2》等进口大片密钥延期加剧竞争；其三，年轻观众更倾向于“为好内容集中买单”。中金公司测算显示，在75亿元的中性预期下，单银幕产出或同比下降8%，院线经营效率面临压力。 面对变化，片方同步调整发行策略。原定春节上映的3部影片临时撤档；保留项目普遍将宣发周期压缩至45天以内，《镖人：风起大漠》等作品加大短视频平台投放。浙商证券认为，差异化排片与精准营销将成为破局关键：《飞驰人生3》有望取得25—30亿元票房，《镖人》系列或成为最大变量。
春节档既是文化消费的集中呈现，也是对行业能力的一次阶段性检验；预售突破5亿元，表达出需求回暖的积极信号；更关键的仍是以优质内容稳住观众预期、以理性竞争维护市场生态。如何把“档期热度”转化为“全年景气”，考验的不只是票房，更是内容创新、产业协同与长期投入的综合能力。