在米兰-科尔蒂纳冬奥会筹办的关键时期，如何用国际化的方式讲述中国冬季运动故事、展示北京冬奥遗产，成为各方关注的课题；2月4日，米兰-科尔蒂纳冬奥会"中国之家"在意大利米兰正式开放。通过"冬奥历程"展示区等设置，集中呈现冬奥记忆与中国文化体验，为国际公众打开了一扇了解中国、读懂冬奥的窗口。 现场参观者近距离观看2022年北京冬奥会奖牌等展品，媒体记者进行采访拍摄，花样滑冰世界冠军庞清、佟健等体育界人士参与互动展示，非遗传承人展示剪纸等传统技艺，吸引各界人士驻足交流。 原因： 其一，奥运会既是竞技舞台，也是文化交流与公共外交的重要平台。随着米兰-科尔蒂纳冬奥会筹办推进，各国对体育、旅游、城市形象与产业合作的交流需求增加，"中国之家"以稳定、可触达的线下空间承接这种需求。 其二，北京冬奥会留下的场馆运营、群众参与、产业带动和文化传播等遗产，需要在国际舞台上持续阐释和创新表达。以奖牌等标志性展品为线索，结合影像、故事和人物参与，有助于将"赛事成果"转化为可感知、可传播的公共叙事。 其三，面对国际受众的多元文化背景，单一的符号呈现难以形成有效沟通。剪纸等非遗项目优势在于互动性强、辨识度高、跨越语言障碍，能够以"看得见、学得会、带得走"的方式提升体验感，使文化交流从"观看"升级为"参与"。 影响： 从赛事维度看，"中国之家"通过回顾冬奥历程、展示北京冬奥成果，强化国际社会对冬季运动发展的连续性认知，有助于提升对冬奥价值与遗产理念的理解。 对城市与产业层面而言，米兰作为意大利重要的经济与文化中心，聚集媒体、品牌与公众资源。有关活动将体育文化传播与城市公共空间联动，可带动对冰雪旅游、体育消费与文化创意等领域的关注，形成"以奥运带动多业态交流"的效应。 对人文交流而言，体育明星与非遗传承人同台展示，使"竞技精神"与"文化技艺"形成互补叙事，既呈现中国冬季项目的发展足迹，也展现中华文化的生活化表达，为中外民间交流提供更具温度的触点。 对舆论传播而言，现场展陈与互动体验为媒体报道提供可视化素材，利于形成多语种、多平台的传播链条，扩大冬奥相关内容的国际传播范围。 对策： 一是坚持以受众为中心优化叙事结构。围绕"冬奥历程"设置清晰的时间线与关键节点，把专业信息转化为易理解的故事表达，同时以人物、场景与细节增强可信度与感染力。 二是推动"展陈+互动+传播"一体化运营，既要有沉浸式的现场体验，也要有便于国际传播的短视频、图片与解读材料，提升信息的可转译性与持续传播能力。 三是突出北京冬奥遗产的长期价值。除展示奖牌等象征性成果外，可更多呈现绿色办奥、科技赋能、场馆可持续利用、群众参与等实践经验，回应国际社会对"后奥运时代如何运营"关注。 四是拓展多主体参与机制，联动体育组织、文化机构、企业品牌与高校研究力量，在合规前提下形成跨界协同，推动活动从单次展示走向长期合作。 五是强化风险意识与专业保障，尤其在跨国活动中注重版权、展品安全、信息准确与现场组织，确保传播效果与公共形象相统一。 前景： 展望米兰-科尔蒂纳冬奥会周期，围绕冬奥主题的国际交流将更加频繁，也更强调"内容质量"与"表达方式"的创新。中国冰雪运动正从"赛事成绩突破"向"群众基础扩展、产业体系完善、国际合作深化"迈进，对外传播需要更注重长期性与体系化。 "中国之家"若能持续以冬奥遗产为主线、以文化体验为抓手、以合作共赢为导向，将有望在冬奥平台上形成更稳定的沟通通道，为国际社会了解中国冬季运动发展与文化多样性提供持续的公共产品，并在更广阔层面促进体育、文化、旅游及相关产业的务实对接。
从北京到米兰，"中国之家"的跨越不仅体现在地理空间上，更折射出中国体育国际话语体系的升级转型；当冬奥奖牌与剪纸艺术共同讲述中国故事，当竞技体育与文化自信产生化学反应，这个世界看到的将是一个更加立体、丰富的现代中国形象。这种润物无声的文化传播，正是构建人类命运共同体的生动注脚。