问题：部分农村地区，婚丧嫁娶中彩礼偏高、宴席铺张、人情往来“比排场”等现象，容易加重家庭负担，挤压群众改善生活的资金空间，也会激化邻里矛盾与攀比心理，影响乡村治理的稳定性与凝聚力。如何把“面子消费”引导到“实在生活”，成为不少地方推进乡村振兴必须直面的现实课题。 原因：一上，传统习俗熟人社会中惯性强，容易形成“随大流”的心理压力；另一上，农村人口流动加快、家庭结构变化叠加信息传播扩散，使婚俗丧俗中的比较心理更容易被放大。再加上部分地区过去对红白事缺少具体可行的约束标准，群众对“办到什么程度算体面”缺少共同尺度，导致陈规陋习反复出现。 影响：陋习不改，不仅会增加家庭债务风险，也会削弱乡村公共生活的良性互动，甚至让基层组织在治理中陷入“劝不动、管不了”的两难。反过来，一旦文明新风形成共识，就能把乡村治理从“事后协调”更多转向“源头预防”，为产业发展、公共服务完善和基层自治腾出精力与资源，增强乡村振兴的内生动力。 对策：临泽县近年来坚持物质文明与精神文明同步推进，把移风易俗作为突破口，逐步形成制度约束、宣传引导、典型示范与文化浸润相结合的工作链条。 其一，立规矩、明底线。当地完善“一约四会”等基层自治机制，结合实际修订村规民约，将彩礼倡导标准、宴席规模、红白事流程等写入约定，推动红白理事会、道德评议会等组织发挥作用，用群众认可的方式划清“可为”与“不可为”的界限，减少“无标准可依”的弹性空间。 其二，强引导、聚共识。当地构建线上线下联动的宣传体系，依托乡村广播、文化墙、移动端平台等载体，用通俗表达讲清政策倡导和价值取向，推动“重感情不重排场、讲幸福不讲彩礼”的理念更易被理解和接受。同时探索婚俗服务新路径，组建“公益红娘”队伍，为群众提供牵线搭桥等公益服务，并在服务中同步宣讲新式婚俗，推动“婚事新办、丧事简办、其余从简”逐步成为更多人的选择。 其三，树典型、带整体。为避免工作停留在口号层面，临泽县注重挖掘群众身边的真实案例，常态化宣传“零彩礼”“低彩礼”等做法，让群众看得见、学得来。同时，建立“积分超市”等激励机制，把践行文明新风、参与志愿服务等纳入积分管理，形成“做好事有回馈、讲文明有荣誉”的正向循环。当地连续举办多届集体婚礼，推广低碳、简约的迎亲方式，让青年群体从“被动配合”转为“主动引领”，以新人的选择带动家庭观念转变。 其四，厚文化、润民心。文明新风要真正落地，离不开持续的文化滋养。临泽县整合基层公共文化资源，推动农家书屋提质增效，优化藏书结构，开展亲子阅读、非遗体验等活动，以更可参与、更可持续的方式提升公共文化吸引力。围绕文化惠民，当地组织“三下乡”、流动文化服务等活动累计300余场次，放映公益电影900场次，把政策宣讲、科普知识融入文艺演出，让群众在日常文化生活中潜移默化受教育、明事理。围绕传统技艺传承，开展非遗“进乡村、进校园”等系列活动60余场次，并在传统节日组织社火表演、民俗体验、群众性赛事等，增强乡村公共生活的凝聚力与归属感。 前景：从实践看，乡风文明建设不是“一阵风”，关键在于制度能落地、群众愿参与、文化可持续。临泽县下一步如能继续强化村规民约的执行力度，提升红白理事会等自治组织的服务能力，并把文明实践与基层公共服务、产业发展更好衔接，有望深入巩固治理成效，让文明新风从“倡导”变成“习惯”，从“点上突破”走向“面上常态”，为乡村振兴提供更持久的精神动力和社会资本。
从“面子”到“里子”，从“要我改”到“我要改”，临泽县的探索表明，乡风文明建设既是乡村振兴的重要内容，也是推动其长期发展的内在动力。随着文明新风逐步取代陈规陋习，乡村振兴将获得更稳定的精神支撑和更持续的发展动能。该实践也为农村精神文明建设提供了可借鉴、可推广的案例。