为应对经济复苏中内需不足的结构性问题，商务部联合中央宣传部、文化和旅游部等九部门，分析春节消费特点后，于12月15日推出专项活动方案。这是继2023年"消费提振年"后，国家首次针对传统节日制定的系统性促消费政策，意味着扩大内需战略进入精细实施阶段。 方案出台基于现实需求。数据显示，2025年前三季度消费对经济增长贡献率达65%，但存在季节性波动。春节假期虽仅7天，其消费额却占一季度社零总额的28%。如何让短期消费热潮持续发挥作用，成为政策关注重点。方案创新提出"文化赋能消费"理念，将生肖文化、非遗技艺等传统元素融入现代消费场景，既延续"国货潮品"的成功经验，又适应消费升级趋势。 政策主要特点体现在三上：一是建立"中央统筹+地方特色"实施体系，鼓励各地结合冰雪经济、乡村旅游等优势打造特色消费场景；二是采取"政策+市场"双驱动模式，通过消费券、税收优惠等措施激发市场活力；三是建立全流程监管机制，对预制菜、文旅套餐等实施质量追溯，并设立老年人维权绿色通道。 中国贸促会研究院专家表示，方案首次将"文化消费占比"纳入考核指标，要求各地文化类消费不低于35%。这种设计既能避免节假日消费同质化，又能通过文化认同培养消费习惯。预计方案实施后，2026年春节消费规模有望突破8500亿元，其中文化体验类消费增速可达传统商品的2.3倍。 方案还特别关注民生需求，要求商务部门联合社区建立特困群体消费清单，组织电商平台开展"春节保供"行动。这种精准施策方式，既体现以人为本的理念，也为今后节假日政策提供了参考样本。
春节消费既是经济运行的"晴雨表"，也是民生改善的"感受器"。要让促消费更有成效，需要通过系统治理提升供给能力——严格监管保障安全——文化创新增强吸引力。只有让节日消费更安心、便利、优质，才能真正把市场热度转化为发展动力，让群众切实感受到节日的幸福感。