中国椰树集团，这个牌子可是老牌子了，成立于1980年7月，总部就在海南海口。这家公司是中国最大的天然植物蛋白饮料生产商，年产值约50亿元，规模相当大。最近，他们的一条广告再次引发了争议，把椰树集团推上了风口浪尖。这次的风波源于一个工厂参观活动，宣传语里面竟然出现了低俗内容，“椰树女员工胸这么大”，这样的字眼实在让人难以接受。这可是3月2日的事儿，海口市市场监督管理局已经约谈了这家公司。红星资本局也多次联系椰树集团品牌部还有海口市监局，可惜到现在都没人接听。 事实上，椰树集团也不是第一次因为低俗广告问题被处罚了。早在2019年3月，有关部门就对椰树集团涉嫌发布违法广告进行立案调查了。当时的椰汁广告内容低俗、虚假等问题引发了社会广泛关注。结果呢？他们被罚了40万元。更离谱的是，2021年3月椰树集团还在微博上发布过招生广告，说什么“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”。这样的广告词传递出来的是拜金主义低俗婚恋观，显然违背了社会良好风尚。结果可想而知，这次他们又被罚了40万元。 就好像“我从小喝到大”那个广告语一样，2019年因为这个被罚款20万元。但是对于销售额达到50亿元的企业来说，这点罚款根本不算什么大数目。20万元、40万元、5000万元对他们来说就是个九牛一毛的数目。当违法成本远低于收益时，罚款就不再是一种惩罚手段了，反而是一种廉价的流量购买费。 但事情没这么简单，很多人都在质疑这个企业的价值观到底是什么样子的。这种不顾公序良俗、公然挑战法律红线的做法让人难以理解。医学研究早就证明了泌乳依靠乳腺组织和胸部尺寸根本没有直接关联啊！这种虚假宣传实在是让人无法忍受。企业利用信息差误导公众，把生理常识当作博眼球的工具来赚取流量和知名度，简直就是在践踏社会良知和道德底线。 这次约谈其实也是给企业敲响警钟的意思吧？监管层面给出明确信号旨在守住公序良俗底线。不过面对这种屡罚屡犯的情况，单纯靠约谈显然已经不够用了。必须拿出更严厉的处置措施才能让企业有所收敛才行啊！绝不能任由其把低俗进行到底！ 其实这种现象背后反映出企业对法律精神的漠视与对公众智商的轻视。这种傲慢态度暴露了他们价值观扭曲的一面。 最后想说一句：商业竞争不应以牺牲社会风尚为代价，品牌知名度更不能建立在低俗之上。真正的百年老店靠的是品质与诚信而不是审丑与擦边球。如果继续沉迷于“罚单换流量”的短视游戏，即便销量再高也是一座建立在流沙上的大厦啊！