近日，记者调查发现，市场上多款热销"深海鱼油"产品存在严重质量问题，引发社会广泛关注。这些产品在直播间被包装成"神药"，宣称具有"给血管洗澡""固发养发"等功效，但实际成分与宣传相差甚远，部分产品甚至用植物油冒充鱼油。 问题触目惊心，虚假宣传成常态 记者将多款热销鱼油产品送检后发现，检测结果令人震惊。其中，Drwissth品牌鱼油宣称每粒含EPA180毫克、DHA120毫克，但实测EPA、DHA均未检出，Omega-3含量仅为5.42%。UHUHMI和Moeok品牌鱼油虽宣称高含量EPA、DHA，实测Omega-3含量仅约4%至5%，DHA含量极低或未检出。相比之下，Beseem品牌鱼油检测结果与宣传基本相符，Omega-3含量为39.0%。 这些数据与行业标准相差悬殊。根据原国家食品药品监督管理局2007年规定，高纯度鱼油制剂的Omega-3脂肪酸含量必须在84%以上。《中国成人血脂异常防治指南》指出，用于临床调脂等保健目的的Omega-3鱼油制剂，Omega-3纯度需大于85%才可能达到较好效果。即便作为常规膳食补充剂，行业共识也要求Omega-3含量至少达到60%。 中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅分析指出，这些产品的异常数据表明，商家要么用大豆油等廉价植物油进行稀释，要么生产工艺严重不达标，导致活性成分被高温破坏。北京圣运律师事务所创始合伙人王有银律师表示，商家将普通植物油冒充深海鱼油，虚构EPA、DHA等核心成分，并通过直播夸大功效，已构成典型的消费欺诈行为。 欺诈手段层出不穷，"换壳"运营规避监管 有一点是，这并非首次曝光。去年6月，央视新闻就曾报道某企业销量超34万的"高纯度鱼油"实际使用植物油。然而，涉事企业并未收手，反而通过"换壳"运营继续从事违法活动。 记者调查发现，名为"Okiss深海鱼油"的产品运营团队与此前被央视曝光的"好心情"系公司存在关联。该团队通过更换品牌名称和店铺，在直播间继续使用"给血管洗澡"等暗示疗效的话术，并虚构"中国生命健康研究院主任"进行背书。经查证，所谓的"研究院"实为一家已解散的香港私人公司。 此外，涉事企业还通过盗用网红背书来增强产品可信度。拥有近1500万粉丝的博主张白鸽推荐鱼油的视频被Beseem、Drwissth、Moeok、UHUHMI等多个品牌盗用，打上"鸽子推荐"标签进行虚假宣传。企业还通过频繁变更运营主体、模糊产品产地等方式规避监管，宣称产品"源自新西兰"实则为国内生产。 监管加码，规范直播电商秩序 面对日益猖獗的虚假宣传行为，相应机构正加强监管力度。市场监管总局于1月16日发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，细化了十项直播行为禁令。规定明确，直播电商经营者不得暗示食品具有疾病预防、治疗功能或使用医疗用语；不得对非保健食品声称保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、药品；不得虚假宣传食品产地、成分、功能、适用人群等信息。 业内人士认为，这些规定若能在平台端得到有效落实，将对当前"滤镜""专家背书""功效暗示"等灰色营销手段形成实质性约束，有助于净化直播电商市场秩序。 消费提示，理性选购是关键 针对鱼油产品选购，对应的专家提醒消费者注意以下几点：首先，要牢记保健食品不能代替药品。鱼油软胶囊具有辅助降血脂或调节免疫力的辅助保健功能，属于保健食品而非药品，不能代替药物治疗疾病。服用前最好咨询医生或营养师，尤其是正在服用抗凝药物、有出血倾向或对鱼类过敏的人群。 其次，购买时要认清保健食品标志。消费者应认准保健食品标志（"蓝帽子"）及保健食品批准文号，可登录国家市场监督管理总局网站查询产品的注册基本信息。第三，优先选择有权威认证的产品。应选择具有IFOS五星认证、GOED标准或国内权威检测报告的产品，确保重金属、氧化值等指标达标。最后，消费者应保留购买凭证，一旦发现产品质量问题或虚假宣传，及时向市场监管部门投诉举报。
保健品市场关系群众健康，需要多方共同维护；既要加强监管，也要构建健康消费生态，让诚信经营成为行业准则。