在1月31日，广东东莞一家叫“猪葛亮食品有限公司”的商家登上了热搜，该公司的法定代表人居然是个叫“周瑜”的人。诸葛亮的后裔坐不住了，发声明说这种拿谐音恶意蹭热度的做法，不仅伤了他们的感情，还亵渎了传统文化。要求立刻撤销商标并开始维权。 该公司的负责人回应说公司是正规注册的，并非故意搞怪，他们打算春节后就不做了。结果一查，全国各地都有人用这个名字做商标。看到这个消息，不少网友开玩笑说“历史恩怨又来啦”。虽然是个玩笑，但是涉及到历史名人的问题确实得慎重对待。按照法律规定，那种有不良影响的名字是不能做商标的。从情理上讲，这种谐音烂梗既损了诸葛亮的形象，又不符合大家的文化情感。 历史名人的名字早就成了大家共同的文化符号，承载着很多民族精神。商家这么搞就是想利用公共资源给自己赚钱。不止诸葛家族的人在生气，连网友也在质疑：这种有争议的商标到底是怎么审核通过的？不管是不是故意的，相关部门都不能不管。只有严格审核商标管理，在申请的时候就把那些明显有问题的给拦下来。还得明确商标能用在什么地方，绝对不能让它们去伤害历史人物的形象。 其实“诸葛亮”本身是可以拿来做商标的，关键得看怎么取名字。要是能和商品本身联系上就会很有辨识度。比如“杜康酒”、“曹操出行”、“樊哙狗肉”，这些名字既让人记得住又不觉得突兀。反观像“薛涛很忙”、“李白洗鞋”、“屈原牌猪饲料”，这种过度炒作只会招来骂声和抵制。 正观传媒科技（河南）有限公司最后说了句狠话：保留追究侵权者法律责任的权利。还是那句话：想蹭名人的热度不容易。商家与其费尽心思抢注名字，不如好好上一堂历史文化课，在产品质量上下功夫，这样才是赢得好口碑的正道。（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）