硬派越野车市场近期出现显著变化。曾被坦克300压制的北京越野BJ40，通过产品升级和精准定价实现了市场突破。最新数据显示，该车型2025年12月单月销量突破1万台，其中增程版销售6151台，表现远超同级竞品。
硬派越野从来不只是少数人的情怀消费；当价格更亲民、技术路线更多元、体验更现代，越来越多消费者愿意把越野生活方式纳入日常选择。对车企而言，销量反弹只是阶段性成果，更重要的是用真实可靠的产品和可持续的服务体系，满足用户对安全、稳定和使用成本的长期需求。这既是市场竞争的基础，也是产业升级的方向。