在当前数字经济蓬勃发展的背景下，互联网广告市场规模持续扩大，2023年我国互联网广告收入预计突破6000亿元；同时，虚假宣传、违规用语等问题也呈现多发态势。自流井区市场监管局立足区域实际，探索出一套行之有效的广告治理新路径。 针对部分市场主体合规意识薄弱的问题，该局从源头抓起强化法规宣贯。通过组织政策宣讲会、建立法律资料共享群等方式，重点解读新修订的《互联网广告管理办法》等法规要义。特别对医疗美容、教育培训等高风险行业实施"上门体检"，建立约谈提醒机制，累计覆盖13家重点企业。这种前置式服务既提升了监管温度，又降低了企业违规风险。 在技术应用层面，该局建成网络交易智能监测系统，对医疗、金融等五大重点领域实行24小时巡查。系统通过语义分析和图像识别技术，可自动捕捉"绝对化用语""疗效承诺"等9类违规表述。监测数据显示，自系统运行以来，违法广告线索识别准确率提升至92%，平均处置时效压缩至72小时内。 值得关注的是，该局创新建立的"三级研判"机制形成了监管闭环。一级监测发现线索后，二级专业团队在24小时内完成初步研判，三级执法单元48小时内启动现场核查。这种分层分类的处置模式，既保证了监管效率，又确保了执法精准度。目前查处的2起案件中，涉及医疗广告夸大宣传和教育培训虚假承诺等典型问题。 业内专家指出，这种"预防为主、技防+人防"的监管模式具有示范意义。中国消费者协会最新报告显示，2023年上半年全国受理广告类投诉同比上升17%，其中互联网广告占比达63%。鉴于此，自流井区的实践为基层市场监管提供了新思路。 前瞻产业发展趋势，随着《互联网广告合规指引》等新规陆续出台，广告监管将向"标准统一化""手段智能化""跨区域协同化"方向发展。该局负责人表示，下一步将探索建立川南地区广告监管协作机制，并试点应用区块链技术实现违法证据固证存证。
互联网广告的规范管理关系到消费者权益和市场健康发展。自流井区市场监管部门的探索表明，通过强化法规宣传提升企业合规意识，通过科技赋能实现监管精准高效，通过建立快速处置机制防控风险，可以有效规范互联网广告市场。这种"宣传+指导+科技"的立体化监管模式为其他地区提供了借鉴，也为维护消费者权益、促进市场健康发展奠定了基础。