文旅消费复苏和入境旅游回暖的背景下，地方景区普遍面临一个共同挑战：如何提升国际知名度。自然景观容易被游客看到，但文化内涵和地方生活方式却难以被准确理解；线下体验虽有吸引力，却缺乏转化为持续跨境传播和稳定客源的系统方法。莽山作为国家森林公园和区域生态旅游目的地，拥有山岳云海、原始森林、温泉康养等优质资源，如何将这些“风景优势”转化为“品牌势能”，成为其节假日产品供给与传播策略的关键问题。 今年春节期间，莽山以“外国人在莽山过瑶年”为主题策划活动，精准把握市场变化。一上，春节是中国最具代表性的传统节日，符号性强、传播度高；瑶族年的祭祀礼仪、歌舞互动等内容体验感强、故事性丰富，易于打造可视化、可传播的文化场景。另一方面，移动互联网时代，跨境传播的渠道从传统方式扩展到社交平台与短视频生态。邀请国外内容创作者实地参与、以第一视角叙事，能够降低海外受众的信息壁垒，增强可信度和代入感。同时，景区以天台山云梯登顶、云海观赏等标志性产品吸引流量，辅以民俗体验、温泉康养、特色餐饮等延伸消费，形成“可看、可玩、可住、可分享”的综合供给。 活动期间，参与者登上天台山1700米高处观云海、打卡拍摄，随后体验瑶族年民俗项目，并将内容制作成短视频平台传播。这种“现场体验—内容生产—线上扩散”的模式带来三上效果：一是提升了莽山在境外的知名度，“天下莽山、人间仙境”的品牌表达更易被海外受众接受；二是通过沉浸式呈现民俗文化，强化了目的地差异化优势，避免陷入“同质化山水”竞争；三是借助温泉康养与餐饮等配套消费，延长游客停留时间，推动文旅消费从“门票经济”向“综合消费”升级。此外，这类活动还能促进县域公共服务能力提升，如交通组织、外语标识、支付便利等，继续增强目的地承载力与口碑。 从国际传播和文旅高质量发展的角度看，涉及的探索仍需在“内容、服务、治理”三个维度深化：一是体系化内容供给。围绕瑶族年等特色节庆，打造可复制的产品清单与体验线路，明确“观景点、体验点、传播点”，推出稳定的节庆演艺、非遗展示和互动课程，让文化体验从“看热闹”升级为“懂门道”。二是国际化服务保障。完善多语种导览体系、无障碍设施、境外支付便利及应急医疗救援等基础服务，提升海外游客的获得感与安全感。三是多元化传播协同。在邀请境外创作者的同时，加强与旅行社、交通部门及城市宣传平台的合作，优化内容合规管理与知识产权保护，形成“线上传播+线下引流+目的地服务”的闭环。四是强化生态底线。莽山以生态见长，必须严格管理游客承载量、加强生态修复与文明旅游引导，确保“景区热度”与“生态安全”并重。 随着我国入境旅游政策改进和国际航线恢复，兼具生态观光与文化体验的目的地将迎来新机遇。莽山以山水景观为基底、瑶族文化为特色、新媒体传播为抓手发展模式若能持续优化产品体系、提升国际化服务水平，并与郴州乃至湘南文旅资源联动打造跨区域精品线路，“节假日热点”有望转化为“全年稳定流量”，提高县域文旅的竞争力与影响力。
莽山的实践表明，文化自信不是封闭自守，而是在开放交流中展现魅力。当民族文化与现代传播手段结合，当地方资源对接国际市场需求，便能激发强劲的发展活力。在文化强国建设和乡村振兴的进程中，更多像莽山这样的地区正以创新思维书写新篇章——让中华优秀传统文化焕发新光彩的同时，也为世界了解中国打开了生动的窗口。