继苏芒离开《时尚芭莎》，康泰纳仕关闭《悦己SELF》后，晓雪这个时尚圈“不时尚”的主编也终于在周三把ELLE的十三年代把完了。虽然赫斯特中国和晓雪本人都还没松口，不过这事儿在业内基本上是实锤了，很多品牌方都已经收到了内部的邮件通知。他们的头儿Yvonne Wang虽然在《ELLE》待了很久，但显然还是倾向于在公司内部找个人接着干。 要了解这一切，得先看看这位李辉（晓雪本名）当年是怎么从电影圈混进杂志圈的。1992年刚毕业那会儿，她在北京嘉禾分公司就是从电影宣传做起的，后来一路干到区域发行负责人，攒下了不少人脉资源。直到2000年被《ILOOK 世界都市》挖过去做制作总监，她才真正算是入了行。 等到2006年跳槽到ELLE当出版人兼编辑总监，算是迎来了高光时刻。那时候她接手的这本国际大刊已经有点颓了，她硬是带着团队把单期发行量和广告页数都翻了一番。等到2017年赫斯特宣布她升任中国首席执行官兼主编的时候，她的位置其实变得更稳了。 这位曾经的“素颜女王”在社交平台上简直是行走的正能量，总说自己爱自己比爱别人重要。她那种素颜出镜、三分钟搞定穿搭的生活方式特别受年轻人喜欢。当年那本《优雅》更是火出圈了，销量甚至把同期的时装书都比下去了。 不过现在日子也不好过，纸媒都快不行了。前几年《伊周 FEMINA》直接停刊了，外滩画报和瑞丽也放弃了印刷。杨玟走了以后换Yvonne Wang上来掌舵，算是集团在华的一次“二次创业”。 在这个节点上晓雪离职，正好卡在了数字化转型初见成效、但纸媒还没完全回暖的当口。大家都在猜《ELLE》下一步是加码纸质还是彻底转向数字？答案还得看新头儿怎么定。未来这个位置谁能接手？要是新掌舵者想守住高端读者群，又得怎么在短视频和算法推荐里杀出重围？ 这次晓雪离任可以说是给整个中国时尚杂志界敲响了警钟。那些靠流量和变现的旧模型早就被短视频改写了，传统杂志的内容护城河也被快速稀释了。她的这十三年代能不能被复制？恐怕只有时间和下一任主编才能给出答案。