近日，大象新闻客户端搞了个“上大象抽红包”的新春抽奖活动，时间从2月3日持续到2月9日，总共七天。用户只需要用大象新闻客户端进去注册一下就行，头一回参与不用花积分，后面可以用积分换次数。这次活动设了四个奖，一等奖的条件最严格，数字、花色和顺序都得对上；二三四等奖依次放宽了要求。开奖名单会在第二天上午公布，实物奖品一般会在确认中奖后的五个工作日里寄出去。 业内分析认为，这种活动其实体现了新闻客户端的转型趋势。它们不再只是单纯发新闻了，变成了提供各种服务的平台，比如积分换抽奖次数这种增值服务能让用户用得更多更频繁。另外，明确的规则和公示制度也说明平台现在很重视运营的规范。值得注意的是活动条款里写了要是用歪门邪道得奖品，主办方是不给发的，这既合规又维护了公平。 看数据也能说明问题，中国互联网络信息中心最新报告说，到2025年12月的时候，中国新闻客户端用户已经有7.2亿了。有积分体系的APP用户留下来的概率比没积分的高34%。大象这次把抽奖活动跟客户端功能绑在一起，既招新用户下载又拉活存量用户的热情，这招在运营里挺典型的。 作为新闻传播的主要载体，新闻客户端一直在琢磨怎么给用户更好的体验。这次抽奖就是传统福利形式的数字化版本，也是平台想办法赚钱的一种实践。虽然大家都觉得挺好玩能参与进来，但平台还是得把规则说清楚、执行到位才行，这样才能在让大家开心的同时把市场秩序也维护好。