问题——乡村文旅如何从“热起来”走向“稳下去”？ 近年来，乡村旅游需求持续增长，但许多地区仍面临产品同质化、模式粗放、重建设轻运营等问题。部分项目追求“大而全”，投入大却难以吸引持续客流；有的仅停留在“看景拍照”，体验单一，游客停留时间短；还有一些村庄村民参与度低，文旅收益与村民增收关联不强。如何以更低成本、更高效率打造可持续的乡村旅游供给，成为推动乡村全面振兴的关键课题。 原因——“小而美”业态兴起，政策与消费双轮驱动 政策层面，国家明确提出发展“小而美”文旅业态，鼓励培育休闲旅居和特色消费场景，强调质量效益而非规模扩张。消费端也在变化，城市居民更注重情绪价值和生活方式，“住一晚、体验一项活动、带走一份记忆”的需求增长，推动乡村文旅从单一观光向度假、研学、手作等复合体验升级。此外，乡村大量闲置农房、老宅院落和传统技艺仍是“沉睡资源”，通过微改造、精提升实现市场化转化，有望形成“轻投入、快见效、可复制”的新模式。 影响——小业态带动大民生，乡村从“流量”到“留量” 在南京市江宁区佘村，曾经的“矿山村”如今成为年轻人喜爱的“村咖”聚集地。600多年历史的徽派民居与乡村咖啡相映成趣，闲置老屋通过低强度改造焕发新生，外来创业者与本地经营者共同参与，带动了村内就业增长。当地干部介绍，商户数量持续增加，返乡创业比例上升，村集体经营性收入实现跨越式增长。咖啡、烘焙等现代消费与扎染、苎麻编织等非遗体验结合，让游客在消费中感受古村文化，形成“可逛、可学、可带走”的复合体验，延长了停留时间并提高了复游率。 在无锡市阳山镇，“桃文化”不再局限于农产品，而是延伸为四季可体验的文旅场景。当地盘活闲置农房，打造风格多样的乡宿，将住宿与采摘、研学、农事体验结合，拉长消费链条。项目运营不仅增加了村集体收入，也让更多农户从单纯“卖桃子”转向参与服务与运营，收入结构更加稳定。春赏花、夏避暑、秋采摘、冬养生，乡村旅游从“季节性热闹”迈向“全年可经营”。 在常熟市辛庄镇，小体量公共空间如口袋公园、艺术墙、光影长廊等融入村庄，与遗址文化、乡风文明建设结合，既改善了人居环境，也为游客提供了可停留、可体验的节点。同时，高标准农田和数字化管护等现代农业基础设施，让“田园景观”有了更坚实的产业支撑，乡村的美不仅来自外在装点，更源于产业与生态的内在质量。 非遗活化也为乡村文旅注入韧性。在泰州兴化竹泓镇，传统木船制造技艺通过作坊展示、研学体验等方式进入文旅链条，非遗从“被保护”走向“能转化”，既传承了文化根脉，也为当地提供了可持续的增收渠道和人才回流机会。 对策——如何让“小而美”走得更远？ 业内人士建议： 1. 因地制宜：避免盲目复制“模板”，挖掘各村独特资源； 2. 盘活存量：以微改造为主，减少大拆大建，资金重点投向运营和配套； 3. 共享收益：建立村集体、村民、经营主体多方参与的利益联结机制； 4. 守住底线：完善生态保护、消防安全、食品安全等监管，防止过度商业化； 5. 强化支持：加强人才培训、创业扶持，利用数字化提升营销和服务效率。 前景——乡村“慢生活”成为新增长点 乡村旅游正从“风景竞争”转向“生活方式竞争”。江苏推动“小而美”业态，本质是以精细供给对接理性需求，以可持续投入提升乡村经营能力。随着交通、公共服务和县域商业体系完善，乡村有望承接更多休闲度假、康养旅居和亲子研学需求，形成“周末经济”与“短途度假”并行的新格局。 结语 “小而美”的核心在于尊重乡村肌理、激活文化记忆、让村民共享收益。江苏的实践表明，乡村文旅的竞争力源于可持续的运营能力和可传承的文化价值。推进乡村振兴，需要更多这样的“细水长流”，将微小场景汇聚成改善民生、促进发展的坚实力量。
“小而美”的核心在于尊重乡村肌理、激活文化记忆、让村民共享收益。江苏的实践表明，乡村文旅的竞争力源于可持续的运营能力和可传承的文化价值。推进乡村振兴，需要更多这样的“细水长流”，将微小场景汇聚成改善民生、促进发展的坚实力量。